淘寶直播：今年七夕00后成交占比同比去年上升
8月9日消息,淘寶直播表示,今年七夕帶動了“浪漫經濟”升溫,成為拉動消費增長的新勢力。過去的一個月,淘寶直播間的浪漫消費激增。不同人群的消費偏好呈現顯著的差異化趨勢,這也是代際和圈層間不同浪漫理念的體現。
從不同人群的消費偏好來看,代表“Z世代后浪”的00后成交占比同比去年上升,消費需求旺盛。后浪們的七夕消費講究禮輕情意重,重在創意和心意。Z世代人均客單價最低,僅為80后的三分一不到,偏愛高性價比的七夕禮盒。3CE海洋之心禮盒、完美日記七夕織愛信封禮盒、科顏氏男士活力系列保濕套裝禮盒等美妝護膚禮盒成為送禮優選。
代表“新潮辣媽”的85后婚育女性的七夕消費,更多是為自己添置變美好物,包括穿著打扮和美容保養。直播間數據顯示,85后辣媽最愛買的品類是女裝/女士精品,最愛買的單品為Ulike藍寶石冰點脫毛儀,此外,美容射頻儀等美容儀器也受到辣媽追捧。
“鋼鐵直男”方面,今年七夕,鋼鐵直男學會了挑選不出錯的七夕美妝護膚禮盒。除了給戀人,男生們也給自己購置了新設備。
直播間數據顯示,男生消費top商品為手機,偏愛國產機如Redmi K50紅米手機、智能游戲拍照徠卡小米手機12S、iQOO 10等。此外,SK-II神仙水、蘭蔻全明星護膚套裝、完美日記七夕織愛信封禮盒等七夕禮盒為男生送禮首選。
“銀發族”方面,直播間數據顯示,銀發族七夕消費單品top10皆為珠寶玉石,其中文玩翡翠、和田玉等產品熱銷。同時,銀發族(1970前)也是各大人群中人均客單價較高的,僅次于70后和80后。
此外,7月31日,淘寶直播推出七夕專場“心動放映廳”,花西子品牌彩妝師在直播間演示七夕氛圍感約會妝教,主播月神索菲亞在直播間開課教學首飾挑選與搭配,還有主播上演沉浸式探店,試穿婚紗、試戴戒指等。
其中,美妝達人主播Sherry寶貝在直播間教七夕古風約會妝造,其場觀環比活動前提升64%,直播間互動環比提升81%。
DR鉆戒則把直播間搬到了戶外,品牌主播親自打卡設計師婚紗館,全妝試紗試婚戒,并在DR專屬的真愛協議墻前進行儀式感打卡。一場直播下來,DR鉆戒粉絲增長環比活動前一周提升167.16%,直播間互動環比提升69%。
