美團買菜直播落地北京平谷桃園 萬張鮮桃券上線即售空
8月9日消息,“桃醉平谷·2023年平谷區鮮桃季”——美團買菜“本地尖貨”直播專場近日落地北京平谷的桃園采摘現場。據悉,這是美團直播首次由本地種植戶擔任主播,推廣應季農產品。作為2023年平谷區鮮桃季系列活動之一,本次專場直播免費送出2000份“直播間專享桃”,直播間貨架上的萬張鮮桃券上線即被“秒光”。
美團買菜平谷桃園“本地尖貨”直采基地
美團直播相關負責人介紹,不同于普通直播間,美團直播可以基于用戶位置,將大桃直播精準推送給本地市民,用戶除了可以更直觀地了解種桃、摘桃全過程,也能依托美團的本地供給和即時配送體系,真正實現“所見即所得”。此外,實體商戶也無需額外付出流量采買和營銷費用,運營成本更低,效率更高。
2022年,在平谷區商務局指導下,美團買菜與平谷區電商中心簽署戰略合作協議,在平谷建立了多個標準化直采基地,通過流量傾斜和活動資源扶持,為平谷大桃提供線上專屬頻道和定期營銷活動。
同時,通過美團買菜的即時零售供應鏈,大桃采摘后按照美團買菜標準化分揀、包裝,24小時內即可送到消費者餐桌。這讓以往六七成熟就采摘的桃子可以生長到九成熟再采摘,確保更好的口感和成熟度,也讓“好桃賣好價”,桃農收入有望因此增加三四成。
(圖源 平谷區電商中心)
美團買菜采購負責人表示,平谷大桃是美團買菜夏秋應季大品,2022年銷售額近千萬。美團買菜近年來開展了多種形式的站內外營銷活動,同時加大采購力度,帶動平臺上平谷大桃銷量年均增幅在30%以上。今年7月以來,美團買菜平臺上,平谷大桃銷量同比去年同期增長42%。
此次直播后,美團買菜還將通過平臺流量資源及消費讓利,持續推介平谷大桃品牌特色,帶動大桃銷量;此外,美團買菜預計今年繼續提升采購額40%左右,除北京外,將繼續開拓華東、華南等地市場。
美團買菜相關負責人也表示,“美團直播正打造緊貼本地消費者需求的直播場景和內容,幫助北京‘本地尖貨’更高效觸達本地消費者,滿足更多本地消費者的即時消費需求,推動供需兩端實現高效匹配。”
