小紅書直播推廣功能全量上線
8月28日消息，小紅書發布消息稱，為滿足直播商家、博主在直播全鏈路中的優化需求，小紅書全新上線直播推廣功能，助力直播間成長。當前直播推廣功能可觸達站內直播潛在用戶，幫助直播間保持穩定的觀播流量，更有直播預熱量、直播間成交優化目標即將上線。
據官方介紹，直播推廣共有三大亮點。第一，幫助直播間穩定觀播流量;直播間推廣支持點擊量、有效觀播量兩種優化目標，幫助直播間增加進播人次、進播觀看5s及以上的人次，穩定觀播流量;還即將新增兩大優化目標(直播間預熱、直播間成交)，滿足直播全鏈路的優化需求。
(圖源小紅書商業動態公眾號截圖，下同)
第二，兩種創意類型、專屬創意組件;支持筆記推廣 直播卡推廣這兩種創意類型，筆記推廣時可配置專屬的直播間組件，引導用戶進入直播間，提高進播效率。
第三，支持三大平臺，適配多種類型商家;直播推廣功能在聚光平臺、商家管理平臺、直播管理平臺一起上線，開店商家、未開店商家、博主都可實現推廣。
小紅書還以主營千元左右的珠寶飾品為例說明如何使用直播推廣。針對拓展新客戶，提升店鋪GMV，實現生意增長的推廣訴求，小紅書指出，投放策略應為選擇優質筆記推廣直播間，穩定直播間流量，采用精準定向功能，圈選目標人群，提高轉化效率。
數據顯示，商家推廣直播間后店鋪直播間 GMV 增長超 300%，排名增長 91%;店鋪成交的新客占比提高14%，高消費人群占比提高 10%。
值得一提的是，小紅書整合了電商業務與直播業務，組建了全新的交易部，成為與社區部、商業部平行的一級部門。此前，電商業務是歸屬于社區部之下的二級部門。
小紅書首席運營官柯南(薯名)兼任新部門負責人，同時她還擔任商業部下屬商業產品、商業技術負責人。
(圖源晚點LatePost微博截圖)
此外，小紅書8月24日在上海舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題論壇。小紅書COO柯南在演講中表示近一年多時間，小紅書將電商融入社區，打通了讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，實現了社區與電商的有機融合。
她還透露小紅書買手、主理人等個體正成為小紅書最有活力的電商力量。過去一年半時間，小紅書買手和主理人規模增長27倍，動銷商家數增長10倍，購買用戶數增長12倍，在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數近4000萬人，日均求購評論數達300萬條。
圖注：小紅書COO柯南
