淘寶直播舉辦雙11選品會
9月22日消息，淘寶直播雙11選品會近日在杭州舉辦。選品會上，淘寶直播生態運營負責人元戈、淘寶直播商品中心業務負責人旭白分別介紹了雙11淘寶直播生態核心節奏、 淘寶直播商品中心業務和雙11規劃。
本場選品會參展商家超1200個，到場機構和主播300+，選品會提供商品1000SKU+。此次選品會的參展行業包括美妝、個護、家清、食品、生鮮、家居、消電等。
圖源：淘寶直播公眾號
淘寶直播生態運營負責人元戈公布了雙11淘寶直播生態核心節奏，活動從10月10日到11月11日，共分為6個階段：雙11前站、預售種草、預售期、開門紅、主題日和成交沖刺。
具體時間段方面，雙11前站時間為10月10日-10月17日，預售種草時間為10月18日-10月23日，這兩個階段為雙11充分預熱蓄水。
預售期時間為10月26日20:00-10月31日20:00，消費者可在這段時間支付定金。開門紅時間為10月31日20:00-11月3日，尾款支付帶動雙11迎來首波爆發，配合“直播上點新”IP密集上新，助力新品打爆。
主題日為11月4日-11月9日，該階段將大力打造內容場，為用戶奉獻好看的商家/達人直播。11月10日20:00-11月11日將迎來成交沖刺，資源權益拉滿助推雙11完美收官。
淘寶直播生態運營負責人元戈;圖源：淘寶直播公眾號
雙11期間淘寶直播營銷IP“直播上點新”、“直播寵粉日”、“直播爆爆日”與商家/達人深度合作。
直播新品營銷IP“直播上點新”聚焦雙11品牌密集上新節點，融合直播在新品發布上的媒體和成交屬性，卷入主播帶新能力，加速超級新品打爆。
淘寶直播會員營銷IP“直播寵粉日”從直播間種草-人群置換(粉絲&會員)-專享貨品權益&確定性上加強聯動，同時建立圍繞1+N會員直播間的周期性會員玩法，幫助品牌沉淀會員人群價值。
淘寶直播爆品IP“直播爆爆日”圍繞店播單場單坑成交提升，打造直播間潛力爆款的單坑成交破百萬的鏈路，在雙11與品牌合作打造超級爆品。
圖源：淘寶直播公眾號
淘寶直播商品中心業務負責人旭白在選品會上分享雙11商品中心核心玩法和雙11直播核心資源。主播側核心玩法為定金紅包、買返紅包、貨品分層。定金紅包作為預售專屬權益，提前鎖定預售份額。買返紅包作為現貨轉化權益，提升轉化拉升復購。貨品分層將貨品分為稀缺品、爆品、趨勢品，幫助主播甄選核心貨品，滿足主播多種需求。
商家側核心玩法為單品打爆、品牌專場、批量分發。單品打爆方面，淘寶直播小二與商家深度合作，小二深度參與，合作打造單坑百萬超級單品。品牌專場方面，淘寶直播小二陪跑服務品牌，平臺為直播嚴選專場提供流量扶持。批量分發方面，熱浪聯盟批量分發，實現稀/爆/趨/秒等層次貨品全域主播覆蓋，有效提升品牌曝光度。
淘寶直播商品中心業務負責人旭白;圖源：淘寶直播公眾號
