抖音直播新版“健康分”處罰生效
1月3日消息,抖音直播新版“健康分”處罰今日正式生效。“健康分”制度于2023年9月開始試運(yùn)行,平臺(tái)根據(jù)主播日常直播行為增減賬號(hào)“健康分”,并依據(jù)分值對(duì)賬號(hào)分級(jí)定檔,對(duì)應(yīng)不同的長效管理措施。具體到細(xì)則,“健康分”初始分值為100分,一次違規(guī)扣減1-8分不等,通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)的主播可以獲得最高120分初始分值。扣分則由違規(guī)程度、主播等級(jí)和影響力共同決定,同一個(gè)違規(guī)內(nèi)容下,粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高的主播,會(huì)被額外多扣1-5分。
圖源:抖音集團(tuán)公眾號(hào)
在這一制度約束下,總分低于70分的主播,會(huì)被減少推薦且限制單日PK次數(shù),低于40分則禁止使用pk功能,如果低于20分,在此基礎(chǔ)上還將失去禮物收入功能,0分主播則將被永久回收直播權(quán)限。
同時(shí),完成線上學(xué)習(xí)或持續(xù)合規(guī)直播,可為主播獲得加分機(jī)會(huì)。累計(jì)5天每日直播2小時(shí)以上且無違規(guī)的主播,可以增加5分。一名10分的主播如果想擺脫“沒有禮物”的困境,需要無違規(guī)直播10日以上,每天不少于2小時(shí)。如果想回到正常分值,則需要再累計(jì)合規(guī)直播50天。
圖源:抖音集團(tuán)公眾號(hào)
“健康分”制度實(shí)施之前,直播間管理以單次處罰為主,根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行一次性的警告、中斷、暫時(shí)回收直播權(quán)限等。現(xiàn)在,直播間考察的則是主播長期表現(xiàn),如果累計(jì)違規(guī)次數(shù)過多,將失去直播收入。處罰生效首日,近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限,其中,303名主播被關(guān)閉收禮物權(quán)限。同時(shí),也有27500名主播通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)。
抖音表示,接下來,平臺(tái)會(huì)持續(xù)傾聽各方意見,迭代“健康分”細(xì)則,完善主播管理機(jī)制,定期與MCN機(jī)構(gòu)、主播等相關(guān)方進(jìn)行溝通,合力促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,打造合規(guī)、健康的直播環(huán)境。
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