京東回應(yīng)網(wǎng)友喊話劉強(qiáng)東做直播：在準(zhǔn)備
在京東宣布加碼內(nèi)容生態(tài)后，關(guān)注劉強(qiáng)東下場(chǎng)直播的聲量持續(xù)走高，網(wǎng)友期待劉強(qiáng)東能進(jìn)行一場(chǎng)直播。對(duì)此，京東相關(guān)人士向媒體回應(yīng)稱：在準(zhǔn)備，會(huì)以新的形式出現(xiàn)，敬請(qǐng)關(guān)注。
此前，京東于4月10日宣布，將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為激勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。
值得一提的是，上個(gè)月，京東零售集團(tuán)被曝定下了2024年的三大必贏之戰(zhàn)，分別為“內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)、即時(shí)零售”。其中，“內(nèi)容生態(tài)”首次被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內(nèi)板塊，京東在去年“雙十一”期間主推的采銷直播將成為重點(diǎn)形式之一。
去年以來(lái)，京東加大了在直播領(lǐng)域的布局。2023年618購(gòu)物節(jié)，羅永浩正式入駐京東直播，并創(chuàng)下了首播1.5億元的帶貨成績(jī)。在同年的雙11購(gòu)物狂歡中，京東直播繼續(xù)沿用了618的成功策略，引入了頭部主播，包括瑜大公子、金星、楊子黃圣依夫婦等重量級(jí)主播。與此同時(shí)，京東采銷直播間也正式亮相。
據(jù)了解，京東采銷主打“無(wú)達(dá)人傭金、無(wú)套路、無(wú)坑位費(fèi)”，背靠產(chǎn)業(yè)帶，沒有中間商賺差價(jià)，可以商品的價(jià)格定得更低。此外，京東采銷的主播是一線京東采銷人員，具備獨(dú)特的直播風(fēng)格和內(nèi)容。
截至2023年11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。
2023年京東11.11戰(zhàn)報(bào) 圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)
2023年京東采銷直播意外出圈，后續(xù)京東大力扶持采銷直播團(tuán)隊(duì)，相繼宣布京東采銷年固定薪酬大幅上漲近100%、召集前采銷員工回歸等。
今年初，京東采銷又曬出了跨年直播的成績(jī)單：跨年直播5個(gè)小時(shí)內(nèi)，整體觀看人次超1億，訂單量將近40萬(wàn)。此外，跨年直播期間，京東汽車采銷直播間的成交額環(huán)比增長(zhǎng)13倍，直播訂單超5萬(wàn)，新用戶增長(zhǎng)4.5倍。
圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)
近年來(lái)，我國(guó)直播電商市場(chǎng)廣闊。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長(zhǎng)6501萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長(zhǎng)8267萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的54.7%。
而針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中存在的不規(guī)范現(xiàn)象，我國(guó)也推出了一項(xiàng)重要的新規(guī)定。從2024年7月1日開始，即將正式生效的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》針對(duì)直播帶貨、大數(shù)據(jù)殺熟、自動(dòng)續(xù)費(fèi)、刷單炒信等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)亂象進(jìn)行規(guī)范。
值得關(guān)注的是，該條例特別強(qiáng)調(diào)了直播帶貨的透明度要求，明確規(guī)定了主播必須清晰地向消費(fèi)者說(shuō)明“誰(shuí)在帶貨”以及“帶誰(shuí)的貨”。
