攜程集團(tuán)拜訪惠州市政府 洽談未來(lái)深化合作方向
7月13日消息,近日,惠州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)黃細(xì)花會(huì)見(jiàn)了攜程集團(tuán)副總裁王韋一行,就惠州特色文旅品牌打造、目標(biāo)客群精準(zhǔn)引流、文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)等話題,洽談雙方未來(lái)深化合作方向。攜程集團(tuán)政府合作部CEO張旭、惠州市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)鐘亮等出席座談會(huì)。
今年,惠州市文化廣電旅游體育局推出了“樂(lè)享山海·自在惠州”主題活動(dòng)、“多彩惠州”文旅體消費(fèi)季惠民活動(dòng)等,進(jìn)一步提振行業(yè)發(fā)展信心,助力文旅市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展,據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,惠州在線旅游情況已基本恢復(fù)至疫情前水平。
王韋表示,攜程集團(tuán)將從多維營(yíng)銷體系及頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃,助力惠州文旅發(fā)展。從出發(fā)地營(yíng)銷思路轉(zhuǎn)變?yōu)槟康牡貭I(yíng)銷思路,激發(fā)“多一次旅行”消費(fèi)靈感,并在露營(yíng)等新業(yè)態(tài)賽道加快布局,助力惠州躋身國(guó)內(nèi)一流目的地。
同時(shí),以攜程鄉(xiāng)村振興計(jì)劃助力惠州民宿產(chǎn)業(yè)解決階段性痛點(diǎn),突破經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)瓶頸;發(fā)揮智慧文旅優(yōu)勢(shì),剖析惠州產(chǎn)業(yè)分布情況,賦能惠州文旅發(fā)展規(guī)劃,使惠州文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更健康,淡旺季營(yíng)收表現(xiàn)更平衡。
據(jù)了解,2021年3月,攜程發(fā)布“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略,計(jì)劃投入10億元鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金、規(guī)模化賦能100個(gè)旅游村以及培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才等。
攜程度假農(nóng)莊(安徽金寨大灣店)
圖源:攜程黑板報(bào)
針對(duì)惠州文旅目前的發(fā)展方向,黃細(xì)花表示,文旅推廣要“更前置、更精準(zhǔn)、更出圈”。“引流更前置”,在旅行者選擇目的地的環(huán)節(jié)就打造聲量,擴(kuò)大惠州吸引力;“營(yíng)銷更精準(zhǔn)”,聚焦“3小時(shí)交通圈”周邊游、周末游人群等目標(biāo)客源,推廣惠州文旅產(chǎn)品;“文旅更出圈”,結(jié)合傳統(tǒng)文化,依托優(yōu)勢(shì)旅游資源,打造惠州特色文旅IP。
與此同時(shí),雙方要在鄉(xiāng)村旅游、海上旅游等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景中加深互動(dòng)、共同發(fā)力,惠州民宿品質(zhì)有待提升,且缺乏示范性運(yùn)營(yíng)協(xié)助,以落地開(kāi)業(yè)的攜程度假農(nóng)莊為借鑒,可進(jìn)一步探討合作區(qū)域與合作方向。
攜程集團(tuán)將發(fā)揮資源和品牌優(yōu)勢(shì),打造高端民宿度假綜合體,從目標(biāo)客群引流能力及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草能力角度,助力打造“不辭長(zhǎng)作惠州人”文旅IP。
