京東與燕京啤酒達成戰略合作
7月22日消息，日前，燕京啤酒與京東達成戰略合作，雙方通過品牌共建、渠道共建、產品共建、技術基礎共建等合作，將圍繞數據驅動的精細化用戶運營、產品體系升級、全域營銷能力打造、全渠道供應鏈布局、啤酒文化教育等，持續發力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進一步推進啤酒行業的數智化創新發展。
(圖源“燕京啤酒官方訂閱號”公眾號，下同)
據了解，燕京啤酒自2015年開始與京東合作，在這8年的合作中，雙方的合作范圍從簡單的向京東超市供貨，逐步豐富完善，拓展到了打造官旗店鋪標桿、共建營銷活動、站內外廣告投放、渠道產品專供和倉儲物流履約等模塊。
2020年510燕京U8與京東超市合作超新星計劃，燕京在京東的整體生意規模首次破億，打造了“最短時間破百萬銷售額啤酒品牌”的記錄;今年的6月6日，燕京在京東平臺官宣了燕京的二號位戰略單品“鮮啤2022”，實現了首發5000件售罄的效果;618大促期間，燕京啤酒董事長耿超的電商直播首秀獻給了京東。
此次燕京啤酒與京東戰略合作升級，雙方將在四大模塊深度共建，在未來3年，希望通過更加精細化店鋪運營和更廣闊地渠道布局，結合更合理的產品矩陣和更多元的營銷活動，持續推動雙方品牌建設發展、生意體量的增長。
第一是品牌共建：在東聯計劃方面，燕京會將更多站外投放資源向京東傾斜，加強京東平臺和IP的站外曝光。在內容營銷方面，燕京啤酒希望京東能重點加強對燕京品牌文化、私人定制等項目的推廣。在會員共建方面，燕京啤酒將全面打通燕京品牌×京東平臺會員項目，希望通過會員增長計劃，實現會員體量的快速增長。
第二是渠道共建：除在京東已有的超市和官旗，新零售渠道的共建、高端零售渠道和政府、企業用戶渠道的共建，也是雙方關注的重點。通過新通路、社區團購的新興業態合作，京東在高端零售系統店的陳列，以及雙方共同發力為燕京匹配更多大客戶、政府和企業用戶，為燕京產品銷售渠道提供更多可能性。
第三是產品共建：京東將與燕京啤酒全面升級定制產品，燕京啤酒會對在京東平臺上的燕京戰略單品以及專供產品，提供資源加持，通過京東進一步推廣燕京啤酒高端和次高端產品，優化燕京在京東的產品布局，助力燕京啤酒高端化進程。
第四是技術基礎共建：未來，京東將免費對燕京開放大數據，燕京啤酒能夠挖掘更加詳細的消費者人群畫像、產品銷售結構分析、市場分析等，用于雙方營銷轉型，燕京的新品開發、以及未來消費趨勢研究和燕京的戰略、營銷規劃。
