阿里魚2023年度合作伙伴大會順利舉行
3月28日消息,阿里魚2023年度合作伙伴大會近日在杭州阿里巴巴西溪園區舉行,本次大會以“魚你同行,IP新勢力”為主題。
作為阿里巴巴影業集團旗下IP交易及創新平臺,自成立以來,阿里魚一直致力于依托阿里生態資源與數字能力,通過打造行業內獨有的“IP2B2C”全鏈路服務模式,為品牌商家提供整體授權合作解決方案。
圖源:阿里魚官微,下同
在本次大會上,阿里魚帶來剛完成升級的全新IP矩陣。其中,在游戲動漫及角色形象領域,根據阿里魚與三麗鷗訂立的主授權協議,自2023年1月1日起至2027年12月31日,阿里魚將獲得三麗鷗旗下26個人氣角色在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權。HelloKitty(凱蒂貓)、Cinnamoroll(大耳狗)、Pompompurin(布丁狗)等知名度極高的角色均在合作之列。
在文博文創及時尚藝術領域,從法國盧浮宮、西班牙普拉多博物館,到國家博物館、敦煌博物館,阿里魚與國內外頂級博物館和文博機構都建立了緊密的合作。隨著國潮文創的興起,阿里魚也將更積極地投身于中國傳統文化與歷史人文IP的拓展與開發。
此外,阿里魚充分發揮阿里電商與文娛兩大生態之間橋梁的優勢,一方面作為天貓潮玩類目聯合運營方,與泡泡瑪特、52TOYS等建立了多維度合作關系,另一方面也作為優酷、阿里影業眾多優質影劇綜IP的授權合作平臺,為品牌商家提供了與熱點內容展開深層次聯動的機會。值得一提的是,2023年阿里魚還將重啟大型音樂節計劃,并將聯合國內頂級音樂公司太合音樂集團落地年度創新項目“麥甜親子生活節”。
本次大會上,阿里魚還向品牌商家分享了自己立足阿里電商生態與數字能力、和營銷合作伙伴資源得到的對市場與消費趨勢的洞察,以及基于這些洞察的全年IP整合營銷規劃。規劃將重點IP、時令節點和電商大促有機統一,并針對不同IP受眾人群特征制定了各自的營銷主題。
承載上述規劃的,正是阿里魚旗下跨品類趨勢營銷品牌——IP新勢力。作為阿里電商體系內首個和唯一的跨品類營銷陣地,IP新勢力通過聯動阿里生態內電商、支付、文娛、線下等板塊的海量營銷資源,深耕淘寶逛逛和生態內外直播平臺合作,并借助阿里集團XR、AIGC等多種數字產品能力,打造成了一個具備“曝光-種草-轉化”全鏈路服務能力的創新營銷品牌。
據悉,今年春節檔期間,由阿里魚旗下“造點新貨”平臺推出的《流浪地球2》模型周邊眾籌項目,以8天破億的速度一舉打破國內眾籌行業全品類銷售紀錄;同時,截至2月底,在阿里魚IP新勢力《流浪地球2》電商整合營銷會場上,所有影片正版授權商品銷售總額也已經突破1.6億元,刷新中國電影行業衍生品最快銷售紀錄。
