蔣凡據報重整阿里全球業務 將跨境業務團隊統一到速賣通
7月15日消息,今年年初,淘寶天貓原總裁蔣凡接管阿里巴巴海外數字商業板塊,開始重整阿里的全球化業務布局。
《晚點 LatePost》獨家獲悉,蔣凡上任后將跨境業務相關的所有團隊統一到速賣通,交由原淘寶行業負責人張凱夫統一管理。由Lazada統一主導全球各市場的本地化電商運營。相應的,部分速賣通在歐洲的本地化團隊已經轉給了Lazada。
截至今日,速賣通覆蓋超過200個國家。但根據阿里去年底在投資者日公布的數據,速賣通的GMV只是略高于主要在東南亞6個國家經營的Lazada,月活躍用戶數反倒更低。
據報道,蔣凡上任半年進行了一系列梳理和重新布局。
戰略上,蔣凡強調速賣通要重視用戶體驗和優質供給。具體做法是在之前的路徑上深入,比如優先扶持海外倉的商家;推出AE Mall,對優質供給進行分層運營;開發重點國家的獨立應用,國家站的團隊將更多對消費者負責,行業運營團隊則更多對貨品負責。
(速賣通AE Mall頻道)
組織上,蔣凡把淘寶天貓海外、Lazada的跨境業務以及速賣通的跨境業務統一交由淘寶原行業負責人張凱夫管理,把跨境相關的供給部分整合在一起,形成一個跨境的商家中臺,商家不再需要在多個阿里的海外渠道運營,只發布一次商品即可。
據悉,蔣凡以速賣通為首梳理整合跨境業務的同時,還將本地化運營的重任更多放在了Lazada上。速賣通在歐洲的本地化團隊目前分給了Lazada一部分,已經在速賣通上的本地化商家繼續運營,后續新拓展的本地化商家則交給Lazada運營。
多位阿里海外員工認為Lazada的本地化業務是更有增長的市場,也是阿里未來的重點。不過阿里否認了跨境和本地化業務存在重點的說法,稱兩者同樣重要,海外消費市場的拓展,一定是本地供給和跨境供給的結合。
還有一位阿里海外員工表示,阿里現在對海外業務的設想是矩陣作戰,即內部減少競爭,加強融合,“需要更合力去跟Shopee等對抗。”
此外,報道還稱,SHEIN今年的重心也將放在各個國家市場的本地化運營上,從增長速度看,巴西、日本等是SHEIN的重點市場;TikTok的直播電商做完本地化后也在嘗試跨境;拼多多在調研兩個月后,也在近期立項推進出海業務。
