交個朋友首席內容官草威：廣告代言賺錢是羅永浩創業路上的盤纏
8月9日消息,近日,交個朋友首席內容官草威接受了《案例showcase》的專訪。被問及“廣告主心中理想的代言人是什么樣的?”,草威表示,代言人,是品牌對外發聲的重要載體。合作一旦開始,代言人和品牌之間就產生了共生關系。品牌不僅需要關注代言人的關注度,更應該注重代言人的價值觀與品牌價值觀是否契合。
草威認為,羅老師是當今網紅中,一個獨一無二的綜合體。不僅自帶流量和關注度,還代表某種精神,這種精神和體面、認真、不屈不撓以及樂觀有趣相關。正因為如此,羅老師拍攝的代言廣告各個特性鮮明。讓人記住廣告的同時,更記住品牌、商品。
“羅永浩代言的最突出的價值是什么?”用一個詞來概括就是“不可定義”,草威表示,羅老師的個人形象復合度很高、可用角度豐富、可挖掘機會很多、亦莊亦諧。這是中國名人代言市場上幾乎唯一的獨特資源。他個人的價值觀、文化素養、知識含金量、創業經歷、工商業履歷、性格特點、外貌和行為識別度,是他人不具備的。
“他可以身兼價值觀倡導者、業界達人、實際用戶和商品推薦者。這些多元身份可以單獨使用,也可合并加成。其他代言者沒有這樣的優勢。”
在問及“羅永浩為什么這兩年代言這么多產品?”時,草威表示,因為欠債,羅永浩才會做很多以前不考慮的事情。正因為這個契機,有了我們這個“邱迪遜大街四狂人工作室”四人組,也有這么多識別度高、傳播效果好的廣告作品,這是一個偶然發生的事件。
草威表示,這些廣告收入大部分用于羅老師為錘子科技公司償還6.7億的債務,以及這兩年債務產生的近一個億的利息。未來,他的AR公司也需要一定啟動資金,可以說廣告代言賺錢,仍然是為他準備創業路上的盤纏。
最后,草威表示,羅永浩給品牌帶來的價值總結起來就是:讓客戶省心、放心、開心。
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