值得買科技高級副總裁田偉：豐富且真實的消費內容將是品牌制勝關鍵
11月24日消息，在2022年金投賞國際創意節“什么值得買”專場中，值得買科技高級副總裁、什么值得買事業部首席商務官田偉發表了主題演講。
田偉指出，新的增長機會，正在傳統優勢行業之外的細分賽道蓬勃涌現，但面對更注重精神追求，同時也更理性、更聰明的消費群體，品牌能否以豐富且真實的消費內容打動他們，將是制勝的關鍵。
圖源：值得買科技官微，下同
田偉表示，在2022年的618、雙11兩次年度電商大促中，“增長”都已不再是核心關鍵詞，但他依然對中國消費市場的基本面保持樂觀。“基于現有的市場情況，營銷依然有著可開掘的增量空間。”田偉認為。
什么值得買的數據顯示，2022年，在包括數碼3C、食品生鮮、家用電器、母嬰用品、家居家裝等在內的傳統優勢行業穩步發展的同時，以滑雪、露營、騎行、飛盤、寵物、玩模等為代表的新興行業，增長態勢迅猛。
田偉介紹，“冬奧期間，滑雪關鍵詞帶動的商品GMV的增長是1241%，滑冰關鍵詞帶動GMV增長是606%，而冰雪運動相關互動內容則同比增長1846%，這是非常巨大的一個增長量。”基于2022年6000億元的冰雪市場消費規模，他認為，2025年這將是一個萬億規模的賽道。
值得買科技高級副總裁、什么值得買事業部首席商務官田偉
不過，把握這些全新的增長機遇并非易事。田偉指出：“一方面，這些新興、小眾、個性化消費，對大多數消費者均有一定的認知、參與門檻。另一方面，當消費者開始追求精神需求的滿足，品牌如何更進一步打動消費者，已經成為一場考驗。”在田偉看來，那些能夠與消費者心智、調性更匹配的品牌，將更容易收獲消費者的關注。
另外，從2021年及2022年廣告主在品牌廣告與效果廣告費用分配對比趨勢上看，2022年，品牌對“品效相當”的需求顯著提升。“這也說明，廣告主更加注重自身能夠帶給消費者的認同與信賴，而不再一味地追求短期的銷量。”田偉指出，“我們發現，品牌營銷愈發重視內容建設，他們期待用高質量的內容獲得多層次多維度的增長。”
