阿里、京東、拼多多扎堆農業，廣闊天地大有作為
一、農業,不是拼多多一家的生意
“如果重新創業,我會進入農業,農業將成為最賺錢的領域之一。”
馬云的這句話偏離了人們的認知,但是卻道出了一個事實。
互聯網產業飽和,對傳統行業的改造升級,已經成為當下的朝陽產業。
說起田間地頭的資本故事,大家印象最深的可能是拼多多。其實不然,農業早就成了互聯網大廠們共同盯上的一塊肥肉。
“阿里做農業沒有短期KPI,我們做好了打硬仗的準備,將用三年、五年甚至用30年的時間來布局。”
阿里巴巴數字農業事業部總經理李少華這樣表示。
愿意花費三年、五年,乃至三十年的時間來布局,在阿里看來,農業至少是一門值得投資的生意。
早在2014年,阿里就成立了鄉村事業部,并推出了農村淘寶項目和“千縣萬村”計劃。此后的幾年里,阿里把農業這盤棋下得很大。
作為中國最大的互聯網公司,阿里豪言讓天下沒有難做的農業,從而在全鏈路對農業進行數字化改造。
從源頭產地開始建立基地,再到產地倉、銷地倉等供應鏈建設,最后到淘寶、天貓、盒馬等前端零售環節,阿里在產供銷全鏈路上邁出了數字化的重大一步。
比起早有布局的阿里,京東顯得姍姍來遲,卻不妨礙其在新的領域發揮自己的優勢。
與阿里、拼多多都不一樣的是,京東更側重于為產業端提供數字化解決方案,而在農產品零售方面則表現得較為保守。
京東農服、京東農場、京東農業院、數字經濟產業園等重科技投入板塊,京東一個不落。2021年以來,京東更是聚焦在農業物流供應鏈和數字產地的打造上。
(2021年京東涉農新聞)
最后,我們再來談談拼多多。從高速度發展轉向高質量發展,拼多多更是把農業當做立身之本。
前有阿里、京東,后有抖音、快手,急需轉型的拼多多一頭扎進了田野里。因此,拼多多也是三者中推行農產品上行最熱衷的平臺。
農產品上行即通過互聯網把農產品進行線上售賣。
整合“云端大市場”,大力推行“農地云拼”,用技術手段提高銷售效率,拼多多致力于成為全球最大的農產品零售平臺。
搶灘數字農業,巨頭們已經準備好大干一場。可以預見的是,農業之爭將會成為電商大戰的新戰場。
二、農業故事的內核還是電商
手握流量和技術優勢,以電商為突破口,互聯網巨頭們看上的不僅是農業未來的星辰大海,還有近在咫尺的風景璀璨。
作為農業大國,我國對農業發展的態度一直都是大力扶持。
各級政府,各項政策,都對農業企業,尤其是“互聯網+農業”提供了更多的便利。
政策性補貼、人才引進、農業補貼、納稅折扣等,都是互聯網巨頭們可以通過發展農業可以獲得的扎扎實實的福利。
此外,發展農業經濟也是互聯網巨頭們打入下沉市場的重要途徑之一。
隨著人口紅利消失,互聯網紅利也走到了盡頭,大廠們開始重新梳理自己的業務范圍,在下沉市場中尋求增量。
下沉市場和鄉村振興緊密相連,鄉村振興繞不開傳統農業轉型升級的問題。
某種意義上來說,電商平臺已經成為促進農村經濟發展的重要力量之一。
電商和農村經濟,兩者是雙向奔赴的關系。
在農業電商化領域不斷摸索,互聯網技術+農業已經做出了可以看見的成果。
以最近大熱的新東方直播為例,據新抖數據顯示,整個6月份,東方甄選直播間銷售額高達6.81億。
(圖源:新抖)
穩坐抖音平臺第一寶座,這不僅是新東方和俞敏洪的勝利,也是直播技術賦能農產品銷售的一大勝利。
除了爆火的東方甄選,千萬粉絲張同學最近也開啟了農產品直播帶貨生涯,助農直播一時間成為行業潮流。
這要歸功于抖音的新農人計劃以及快手的“三農快成長計劃”。
自2020年起,抖音就推出了“新農人計劃”,在流量、運營和變現等多方面扶持三農內容創作者。
而快手的“三農快成長計劃”更早,在2019年就宣布上線。
抖音、快手之后,三農賽道已經成為短視頻平臺的標配,變現落地主要依靠短視頻平臺的電商化轉型。
同時,電商平臺和短視頻平臺押注農業賽道,也為行業吸引了一大批高學歷的“新新農人”。
數據顯示,截至2021年10月,拼多多平臺的“新新農人”數量已超過12.6萬人。
站在時代風口,數字農業大有可為。
三、數字農業,大有可為
因為成本太高,前幾年的數字農業項目大都是“面子工程”,吆喝聲大過行動。
但在農村振興的大背景下,農業線上化的趨勢已經越來越明顯。
再加上消費升級,人們開始追求健康原生態產品和品質生活,互聯網巨頭近兩年的動作明顯加速了。
去年,阿里宣布,將在2025年前累計投入1000億,助力共同富裕。行動方案列出的十項具體行動中,有4件與農村有關。
去年8月,拼多多成立百億農研專項,并將2021年度二、三、四季度的全部利潤全部投入到農業科技研究中。
近日,京東首個農業科技示范園落地,并與江蘇農業農村廳簽署了戰略合作框架協議,繼續向外輸出京東的農業數字化服務能力。
比起前幾年的不痛不癢,巨頭們明顯加重了農業籌碼。
生物工程、物聯網技術、大數據技術等新一代信息技術和農業結合,加快了傳統農業轉型的進程。
互聯網+智慧農業模式下,農業將不再是一個看天吃飯的行業,而是向高產量、低耗能、生態安全等方向轉變。
用技術重塑傳統農業,推動我國從小農經營成長為大規模農場經營,農業將迎來價值重估。
