抖音啟動“廣西DOU是好風光”鄉村文旅扶持計劃
6月28日消息,在文化和旅游部資源開發司、廣西壯族自治區文化和旅游廳的指導下,抖音公益、抖音生活服務近日聯合發起“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動之“廣西DOU是好風光”鄉村文旅長期扶持計劃,并進行了線上直播。
(圖源 抖音生活服務公眾號,下同)
該計劃是抖音公益和抖音生活服務在“山里DOU是好風光”項目下發起的專項活動,旨在為中、小鄉村文旅商家提供免費的數字新媒體能力提升培訓,以及公益流量、標準建設等服務和支持,幫助其對接更多線上銷售渠道,激發其市場活力,實現經營能力躍升,增加更多就業創業機會,進一步發揮鄉村旅游的綜合帶動作用。
本次“廣西DOU是好風光”鄉村文旅長期扶持計劃,瞄準廣西剛啟動線上經營的鄉村景區類文旅商家,解決其數字應用能力弱、缺少流量扶持、缺乏專業陪跑支持等冷啟動問題,給予對應的能力訓練、專人跟蹤、公益流量等資源,并用市場手段引導商家優化營銷策略,用公益方式降低鄉村文旅商家營銷成本。
啟動會后,項目的兩位講師分別以“優質短視頻讓生意放量增長”和“快速打造高轉化直播間”為主題發表演講,幫助中小商家更好地理解抖音的運營邏輯。接下來,項目組還將對不同類型商家給予流量激勵,并舉辦多場線上、線下培訓課,從商家運營、商品運營、內容運營、營銷運營四個維度,提升商家自運營能力,助力廣西文旅發展。
本次活動在預熱階段已扶持廣西各地超過百家文旅企業。從5月8日至今,廣西共有242個鄉村景區參與該項計劃,并通過抖音平臺實現產品支付交易總額超過1300萬元,其中有31個鄉村景區實現交易額數量級的躍遷。
其中,廣西九龍潭景區在抖音上架了特色漂流產品,并嘗試直播銷售與達人帶貨,目前該景區直播場次從4月的0次增加到5月的13次,邀請達人每周發布超100條推薦視頻。結合培訓以及平臺的即時跟蹤和激勵,景區5月直播支付總額超32萬元,同比提升284%,游客數量增長156%。
相關負責人表示,景區通過帶動村民就業、與周圍鄉村分紅,提升鄉村的經濟收入,下一步將結合大數據、游客反饋等完善景區的設施,豐富相關產品,申報四星級鄉村旅游區,并繼續參與“廣西DOU是好風光”鄉村文旅長期扶持計劃,提升數字應用能力和服務質量,吸引更多游客前來體驗。
