同程旅行：威海暑期旅游熱度漲幅達(dá)到262%
7月13日消息，同程旅行發(fā)布暑期旅游趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023暑期旅游熱門(mén)關(guān)鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂(lè)節(jié)和citywalk。親子研學(xué)是暑期國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的出游主題，2023年7月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月至7月，“音樂(lè)節(jié)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比漲幅達(dá)到460%。此外，適宜玩水的海邊和氣候涼爽的草原是夏季最熱門(mén)的避暑目的地，威海、青島、呼倫貝爾等城市暑期旅游熱度環(huán)比上漲超過(guò)200%。同程指出，暑期是親子游的傳統(tǒng)旺季，相比以往，2023年的研學(xué)游關(guān)注度更高，產(chǎn)品豐富程度明顯提升。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，7月“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，超過(guò)親子游大盤(pán)漲幅。
(圖源品橙旅游，下同)
同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年暑期研學(xué)市場(chǎng)，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)顯著的多元化、主題化等特征。私家團(tuán)、精致小團(tuán)等團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小、線路安排更靈活的度假產(chǎn)品受到親子游客關(guān)注。性價(jià)比仍然是人們選擇旅游線路的重要參考，90后的家長(zhǎng)們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)的親子研學(xué)產(chǎn)品買(mǎi)單，但同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)質(zhì)量提出了新的要求。
同程旅行也上線了暑期親子游專題，為游客提供各類親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品。其中，自然科普類和文化體驗(yàn)類的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎。大漠星空、草原騎馬和各地動(dòng)植物園的科普線路，是孩子們暑期親近自然的熱門(mén)選擇。在文化體驗(yàn)類產(chǎn)品中，同程旅行推出了“奇妙博物館”、“跟著書(shū)本游”等特色產(chǎn)品，其中，西安的奇妙博物館之旅、跟著書(shū)本游武漢，和大連的紅色歷史旅游線路最受歡迎。主題樂(lè)園也是家長(zhǎng)暑期遛娃的熱門(mén)選擇，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城度假區(qū)和廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)在暑期熱門(mén)主題公園中排名前三。
同程指出，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等各類音樂(lè)演出是目的地和景區(qū)吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰倫演唱會(huì)為海口吸引了超過(guò)15萬(wàn)游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。7月8日至9日，同程旅行與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)共同打造2023TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典，期間，澳門(mén)旅游熱度上漲超過(guò)300%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍C(jī)票預(yù)訂量大幅上漲。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%，演出票房收入同比去年增長(zhǎng)673.49%，觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍。
2023年7月底，同程旅行將聯(lián)合上饒葛仙村景區(qū)打造葛仙村同程音樂(lè)節(jié)，一經(jīng)宣布為葛仙村帶來(lái)了超過(guò)200%的關(guān)注度漲幅。用戶在不僅同程旅行平臺(tái)搜索音樂(lè)節(jié)門(mén)票信息，還關(guān)注暑期機(jī)票、酒店、汽車(chē)票等相關(guān)產(chǎn)品，為音樂(lè)節(jié)期間出游做準(zhǔn)備。
同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大型音樂(lè)娛樂(lè)演出，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⒉惋嫷认嚓P(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，音樂(lè)演出受眾以年輕人和學(xué)生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。2023年，非一線城市的大型演出增長(zhǎng)迅速，一線明星進(jìn)入縣城、景區(qū)參加音樂(lè)節(jié)演出，為目的地和景區(qū)文旅發(fā)展提供了新思路。
圖注：2023TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典
(圖源騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)公眾號(hào)截圖)
同程表示，暑期，Citywalk同樣是年輕游客探索城市的熱門(mén)玩法。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年7月平臺(tái)“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙的Citywalk線路最受年輕游客關(guān)注。
同程表示，高溫催生了避暑游市場(chǎng)的繁榮。海邊、草原的目的地城市旅游熱度快速上漲，全國(guó)的水樂(lè)園也迎來(lái)客流高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期，國(guó)內(nèi)熱門(mén)的看海目的地包括青島、廈門(mén)、舟山、三亞、大連。作為暑期熱門(mén)的品牌節(jié)事活動(dòng)，7月14日即將開(kāi)始的青島國(guó)際啤酒節(jié)，帶動(dòng)青島旅游熱度上漲205%。此外，威海暑期旅游熱度漲幅達(dá)到262%，成為國(guó)內(nèi)暑期熱度漲幅最高的旅游目的地。
(圖源品橙旅游，下同)
同程透露，年輕游客更希望前往人少景美的小眾海島避暑游玩，過(guò)去三年里，游客們發(fā)掘了眾多風(fēng)景優(yōu)美的冷門(mén)小島。舟山花鳥(niǎo)島，福州平潭島、汕頭南澳島、秦皇島仙螺島及煙臺(tái)的養(yǎng)馬島等小眾海島都是年輕游客關(guān)注的避暑勝地。
城市里的水樂(lè)園是夏季游客短途周邊游的熱門(mén)之選。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京水立方嬉水樂(lè)園、廣州融創(chuàng)水世界、蘇州樂(lè)園森林水世界、無(wú)錫融創(chuàng)水世界、廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園成為暑期國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的水樂(lè)園。
