美團：雙11期間上海本地零售交易額同比增長55.9%
11月17日消息,剛結束的雙11,上海不少商場相繼推出了力度不亞于電商平臺的促銷活動,利用到店團購、本地直播、即時零售等工具,拓寬本地零售場景。美團數據顯示,11月1日-12日,上海地區雙11期間本地零售交易額同比增長55.9%,平臺內關鍵詞搜索同比增長204.1%,雙11相關評論和點評筆記同比增長54.8%和37.6%。
圖截自上海證券報·中國證券網
今年雙11,不少線下實體與即時零售平臺攜手,通過聯名、定制等深度合作,提供常態化的低價和便利,展現零售行業消費復蘇的活力。
例如,為全面發力本地零售,永璞咖啡和美團買菜在去年開始長期合作,定制平臺聯名咖啡液,優化品類打造爆款。在這個雙11,定制咖啡液廣受消費者青睞。永璞咖啡供應鏈負責人李杰透露,“永璞與美團買菜定制咖啡液的銷量遠超非定制款,占平臺銷量一半以上。定制款規格更小,價格更低,更適合用戶隨買隨喝。”
同樣在上海消費市場聯名創新的還有來自青島的美團買菜定制款精釀。青島酵島精釀工廠負責人劉建忠表示,美團買菜定制款精釀原漿德式小麥白啤上線第一個月,就成為啤酒類銷量第一的單品。目前城市中,上海不僅銷量最高,銷量增速也是最快的。
圖截自美團APP
美團閃購雙11收官戰報顯示,今年參與雙11的商家數量、活動商品數量、銷售額均再創新高,共計超80萬線下實體門店參與雙11活動。11月11日當天,參與活動商品數量同比去年增長123%。
今年雙11期間,即時零售呈現全品類繁榮,線上線下優勢互補,帶動衣、食、住、行、娛整體交易增長,數碼家電、美妝個護、寵物食品、百貨服飾、母嬰玩具五大核心品類增勢明顯。
其中,“衣”方面,戶外鞋服銷售額同比去年增長1742%,童裝童鞋增長202%,羽絨服增長106%;“食”方面,電火鍋銷售額增長436%,白酒增長255%;“住”方面,寵物洗護銷售額增長106%,五金用品增長136%;“行”方面,滑雪運動相關商品銷售額增長281%,騎行用品增長191%,貓狗出行增長102%;“娛”方面,電子教育銷售額增長547%,游戲設備增長834%,電腦整機增長367%,玩具樂器增長159%。
圖源:美團閃購商家中心公眾號
