淘寶聯(lián)合點淘發(fā)布《淘寶直播6月消費趨勢數(shù)據(jù)報告》
7月5日消息,今日,淘寶官方發(fā)布消息,淘寶直播聯(lián)合點淘APP,發(fā)布《淘寶直播6月消費趨勢數(shù)據(jù)報告》,呈現(xiàn)淘寶直播的6月消費新圖景。
數(shù)據(jù)顯示,6月整體短視頻的數(shù)量同比去年增長44.2%,6月短直流量環(huán)比上月增長142%。6月整體短視頻用戶瀏覽量超100億,6月整體短視頻用戶瀏覽數(shù)量同比去長163%,6月整體人均短視頻瀏覽時長同比去年增長12.3%,互聯(lián)網(wǎng)用戶對比往年大促,更青睞于提前做攻略了。
其中,在點淘上6月的高凈值人群中,18-35歲年輕女性用戶播放人數(shù)最多,她們的人均vv和人均時長最高。其中,廣東、江蘇、山東的女性用戶最愛提前做種草攻略,了解省錢秘籍和美妝試用和評測。
數(shù)據(jù)顯示,點淘短視頻掛品點擊率同比去年增長2.21倍,短視頻掛品動銷率同比去年增長8.5%,其中對女裝、速食、美妝、鮮花、珠寶品類的貢獻度最高。同時,淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%,復(fù)購率達(dá)高達(dá)59%,6月粉絲們的購買欲望在直播間里被點燃。其中,成交過億直播間32個,成交過千萬的直播間434個。6月數(shù)據(jù)顯示,淘寶直播維持了高速增長,商家自播成為直播電商的持續(xù)增長點。其中,商家直播場次數(shù)量同比增長20.4%,商家自播成交同比增長21.9%。
6月報告顯示,登山露營、騎行、戶外鞋服、冰雪運動、馬術(shù)等細(xì)分品類均有不俗的表現(xiàn)。淘寶直播里的萌寵類目同比去年增長97.85%。另外,淘寶直播間用戶復(fù)購率高達(dá)59%。80、90后女性作為淘寶直播間的核心人群,更愿意蹲守直播間購物。直播間女性的觀看時長是男性的近2倍,更喜歡直播間里的陪伴式購物。00后異軍突起,成為淘寶直播間的增長主力軍。
