京東超市發(fā)布《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》
7月20日，今日，京東超市舉辦水飲節(jié)線上媒體溝通會，中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會、十大飲用水水源地品牌代表參加了這一會議。
在會上，京東超市發(fā)布了《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》，根據(jù)京東超市過去12個月(2021年7月到2022年6月)的銷售數(shù)據(jù)及用戶問卷調(diào)查，過去12個月，飲用天然水的銷量份額高于礦泉水15個百分點;但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個百分點。
報告顯示，飲用天然水銷量占比最高，達(dá)到49%。而礦泉水銷量占比34%。礦泉水的銷售額同比增速最高，達(dá)到43%，飲用天然水、純凈水同比增速分別為 35%、31%。
京東超市的水飲買手分析稱，礦泉水開采自地下深層，無污染，含有礦物質(zhì)、微量元素，相對更安全、更健康。近年來，消費者健康意識提升，有更多的消費者選擇品質(zhì)更高的礦泉水，礦泉水市場快速崛起。
另外，報告還發(fā)現(xiàn)，礦泉水的水源地成為消費者購買決策的關(guān)鍵，越來越多的品牌在產(chǎn)品上添加水源地的標(biāo)識。
在價格帶方面，對于礦泉水，每箱60元以上的產(chǎn)品銷量占比最多;而對于飲用天然水，銷量占比最高的則是31-40元。從消費地域來看，北上廣在礦泉水的消費中占比最高。其中，北京占24%、廣東占15%、上海占14%。
在品牌偏好方面，北京消費者偏愛農(nóng)夫山泉，廣東消費者喜歡恒大冰泉，上海消費者最愛依云(evian)天然礦泉水。
從年齡分布來看，31-35歲的消費者是礦泉水消費核心人群，占比24%;其次為36-40歲人群，占比22%。31-40歲人群占比接近五成，成為礦泉水消費的主力軍。
從消費人群來看，男性比女性更愛礦泉水。男性消費者占53%，女性消費者占47%，而飲用水消費男女占比則相當(dāng)。在用戶增速方面，礦泉水增速最快，達(dá)到46%。
報告還根據(jù)品牌銷售額、銷量、增速、好評度等維度綜合評定出礦泉水十大品牌榜，農(nóng)夫山泉、5100、昆侖山等品牌上榜。
在礦泉水十大熱銷產(chǎn)品榜中，農(nóng)夫山泉飲用天然雪山礦泉水、潤田翠天然含硒礦泉水、芙絲(VOSS)飲用天然礦泉水位列前三。
值得注意的是，會議上，京東超市與農(nóng)夫山泉、潤田翠、5100、昆侖山、芙絲(VOSS)、嶗山、活力恩(HORIEN)、中糧悅活、元氣森林與怡寶十大品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品規(guī)劃、市場拓展等方面開展深度合作。
京東超市還發(fā)布了針對礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品規(guī)劃與市場拓展5個方面助力礦泉水品牌高速發(fā)展。未來五年，將扶持10個飲用水品牌營收達(dá)到或超過10億元。
