京東數據：母嬰商品消費者中奶爸比例占三成
8月8日消息，近日，京東用戶調研問卷數據顯示，男性在母嬰商品消費方面購買力更強，客單價、品單價均高于整體，母嬰商品消費者中男性消費者比例占到三成。數據表明，隨著新生代家長的觀念轉變，“育兒是整個家庭的事”逐漸成為共識，越來越多的爸爸正參與到育兒工作中。
同時，為了助力母嬰品牌成長，京東超市還開啟了奶爸盛典活動，本次活動以“見證成長每一步”為主題，活動期間，京東超市將陸續推出幫寶適一級幫拉拉褲等9款主推單品，進一步滿足爸爸們的母嬰消費需求。
據艾瑞咨詢數據，除去睡覺時間，每天陪寶寶超過5小時的寶爸占比達到43%，爸爸們也更多參與到哄睡、換尿布等日常育兒事務中。而在母嬰商品購買方面，新生代奶爸的消費需求也在逐步提升，京東超市數據印證了奶爸的購買力。據用戶調研問卷數據顯示，在母嬰商品消費者中男性占比達31%，并呈穩步增長態勢。
從用戶調研問卷中同樣可以看出，相較于女性用戶，奶爸們傾向于滑步車、電動車等玩樂性質高單價品類商品，整體花費更高，男性用戶客單價和品單價均明顯高于整體。而在選購中，男性用戶對母嬰商品的安全性、功能性更加看重。
與此同時，不同區域和學歷的奶爸對母嬰商品的偏好存在差異。通過用戶調研問卷數據可以看到，30-39歲的3、4線“小鎮經濟適用男”偏愛奶粉、童車童床、安全座椅等剛需型商品;30-40歲的1、2線城市“顧家男主人”傾向于選購奶粉、尿褲、嬰童洗護等貼身日用商品;而35-49歲的1、2線城市“高知奶爸”更愿意購買安全座椅、嬰童寢居、嬰童洗護等趨勢品類。
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