抖音電商《個護家清鮮花行業報告》：1-6月身體乳消費同比增長749%
8月17日消息,日前,抖音電商與人民數據研究院聯合發布《發現精致 花樣生活——抖音電商個護家清鮮花行業報告》,該報告以抖音電商內容為切口,全景展現個護家清鮮花行業的人群、貨品等特征。報告從人群特征趨勢、貨品發展趨勢、內容生產態勢三個方面展現消費者在個護家清鮮花方面的需求,并洞察了六大趨勢。
(圖源 人民數據研究院公眾號,下同)
一、細分個護產品受到歡迎。報告顯示,個人洗護產品進階向全身細分場景延伸,2022年1-6月,覆蓋全身、場景多樣且細分的個護產品近半年的消費用戶倍增,其中身體乳/霜/精油/膏、染發產品及止汗露/消臭劑的消費者數量可觀,分別同比增長749%、597%和393%。
二、數據顯示,新一線城市對“成分”相關內容的關注度占比最高,達到21.13%。一線城市的“成分”關注度則最低。在對“成分”相關內容關注度占比前5的城市中,成都、重慶依然入選在列,甚至與廣州、上海、深圳并列。
圖:個護產品消費者數量同比增長情況
圖:抖音平臺關注“成分”相關內容用戶地域分布
圖:用戶關注“成分”相關內容占比TOP5城市
三、數據顯示,2022年1-6月,關于“鮮花綠植”綜合指數同比增長939.13%,抖音上的鮮花綠植購買GMV波動變化,尤以春季需求旺盛。其中,多肉植物GMV相對較高,人民數據輿情管理系統數據顯示,越來越多的用戶選擇多肉,因為其外觀治愈,且適應能力強,適合平日忙碌、沒有過多時間去養護的人群。
四、“懶人經濟”走紅,分析數據發現,“懶人神器”的搜索呈上升趨勢,且增速較快,2022年上半年“懶人神器”的搜索指數同比增長1331.9%,綜合指數同比增長424.2%,且每月同比增長率均在150%以上。
圖:2022年1-6月網購綠植GMV變化趨勢
圖:2022年1-6月抖音平臺“懶人神器” 搜索指數及綜合指數同比增速
五、伴隨著健康愛美意識崛起,用戶對個護家清產品功效的重視程度不斷提高,對“多效合一”類產品需求有所增加。2022年1-6月,“多效”關鍵詞及其相關內容在抖音平臺上的基礎聲量上漲,傳播和搜索數據向好。同時,由于需求增加,越來越多的品牌加入研發“多效合一”產品。
六、消費者開始重視“質造”。在抖音平臺上,匠心制造、中國質造、新質造等相關話題熱度持續上升,個護家清行業許多工廠品牌及源頭工廠被打上了“匠心質造”的相關標簽。
圖:2022年抖音平臺 “多效”關鍵詞搜索指數走勢
