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京東研究院發(fā)布《運動社交消費觀察》 柏納

  3月19日消息,京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《運動社交消費觀察》顯示,在35歲以下年輕群體中,有73.7%的受訪者表示愿意通過運動結(jié)交新朋友,其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達到86.2%,即便是那些性格內(nèi)向、喜歡獨處的“i人”中,該選項的比例也達到了60.8%。

  “觀察”還顯示,在受訪者看來,運動除了能“讓身體更健康(83.4%)”之外,還能讓自己“結(jié)交更多朋友(72.4%)”“生活態(tài)度更積極向上(70.4%)”。在購買運動產(chǎn)品時,消費者更愿意先到網(wǎng)上搜索各種測評(74.3%),以及聽運動的同伴推薦(59.7%),此外還有48.3%的受訪者會根據(jù)品牌的銷量和受歡迎度直接下單。

圖源:金融界

  “觀察”顯示,在選購運動裝備時,65.4%的受訪者會按照自己的水平匹配合適的裝備,48.9%的受訪者表示只需要基礎(chǔ)裝備即可。與此同時品牌的號召力也不容小覷,37.5%的受訪者會根據(jù)自己的品牌喜好選擇產(chǎn)品。在運動項目的選擇上,年輕人更為熱衷爬山、徒步/健步走和羽毛球這三項運動。

  “觀察”顯示,3月以來年輕人更熱愛“以球會友”,從搜索量來看,羽毛球、籃球、乒乓球成為消費者更為關(guān)注的球類運動。在羽毛球運動相關(guān)產(chǎn)品的銷售中,羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品,而像用于個人訓(xùn)練的羽毛球訓(xùn)練器,能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼,分別達457%、149%。

  籃球運動相關(guān)產(chǎn)品的銷售上,“觀察”顯示,籃球、籃球襪和標(biāo)準(zhǔn)比賽用的籃球架成為成交額排名前三的產(chǎn)品;在乒乓球相關(guān)產(chǎn)品上,乒乓球拍成交額占比最高,其次是乒乓球桌和乒乓球拍膠皮;在其他球類運動方面,臺球、壁球、排球的成交額同比增長分別達73%、71%、66%。

圖源:金融界

  受春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》的影響,不少Z世代的“運動細(xì)胞”也被激活。“觀察”顯示,家用跑步機、磁控動感單車、跳繩、筋膜槍、橢圓機成為更受消費者關(guān)注的健身訓(xùn)練類產(chǎn)品。同時,健身愛好者在裝備和器材的準(zhǔn)備上也更加專業(yè),壺鈴、律動機、夾腿器、筋膜刀、保加利亞牛角包等專業(yè)健身運動產(chǎn)品成交額同比增長亮眼,分別達574%、514%、238%、206%、182%。

  與此同時,“觀察”顯示,跑步鞋、運動板鞋、籃球鞋、運動夾克/風(fēng)衣、運動褲等成為消費金額較高的服飾產(chǎn)品,同時運動髕骨帶、運動護臀及護腕等防護型產(chǎn)品也獲得了消費者的高度關(guān)注。

圖源:金融界

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