抖音電商發布“抖in全民健康計劃”
3月24日消息,抖音電商近日舉辦了抖in全民健康計劃發布會,抖音電商酒滋補保健行業負責人范瑞真、抖音電商滋補健康行業運營總監魏振興在會上對抖in全民健康計劃進行了詳細解讀。
圖源:抖音電商營銷觀察微信公眾號
數據顯示,2022年1月1日至2022年11月15日同比2021年1月1日至2021年11月15日,抖音電商食品健康行業整體增速為133%,其中滋補健康、肉蛋低溫增速為189%、沖調乳飲增速也超過150%。抖音電商酒滋補保健行業負責人范瑞真表示,滋補健康、肉蛋低溫、沖調乳飲三個賽道有多個葉子類目增速遙遙領先,其中多個均為健康相關的類目。
通過將品類洞察和用戶搜索數據相結合,抖音電商發現,2023年消費趨勢呈現出“新減負,不減美味營養”“新養生,隨時即食滋補”“新生鮮,碼上安心溯源”等特征。
抖in全民健康計劃圍繞大眾、女性、男性、兒童、老年人五大目標人群,梳理了十大健康消費場景:合理膳食、腸胃營養、健康代餐、男性營養、中老年人營養補充、睡眠健康、提升免疫力、口服美顏、兒童營養、運動健身,將健康強相關類目與之相匹配,通過已有健康品類/商品等基礎供給,結合用戶看后評論、買后評論、搜索趨勢、熱點內容的反饋,聯合品牌共創新品,提升優質商品供給。
圖源:抖音電商營銷觀察微信公眾號
抖in全民健康計劃將結合抖音現有達人生態,以協同小荷健康、聯動專業作者和營養學會/機構、舉辦抖音電商達人健康相關知識系列培訓等,拓展優質內容供給池,規范健康內容產出。
抖in全民健康計劃還將通過抖音商城、營銷事件等,結合專業內容,長期打造“抖音電商是健康好物+健康內容的首選平臺”的用戶心智。抖音電商食品健康行業近期在站內發起了#抖in全民健康計劃話題活動。目前,該話題播放次數已超7.6億。
此外,抖in全民健康計劃將圍繞不同的用戶健康場景設計規劃活動,如運動健身季,并結合全年兩大節點“全民營養周”、2023年亞洲營養大會兩場行業盛事組織大型活動。針對行業品效雙收及用戶增長的需求,抖in全民健康計劃全域營銷活動集合廣告投放及電商運營等多維度資源,通過定制不同的商業化資源包、激勵、權益等方式,放大商家經營效率,幫助商家及行業實現品效合一。
截自抖音App
