抖音首頁一級入口上線“經(jīng)驗”頻道 再度發(fā)力圖文社區(qū)
5月26日消息,抖音近日在首頁頂部一級入口上線“經(jīng)驗”頻道,以圖文和短視頻內(nèi)容為主,并將內(nèi)容分類成美食、旅行、生活家居、穿搭等多個品類。“經(jīng)驗”頻道無論是內(nèi)容還是頁面形式,都與小紅書非常相似。
抖音APP首頁截圖
字節(jié)在圖文社區(qū)領(lǐng)域曾上線過多款產(chǎn)品。2018年,字節(jié)嘗試推出圖文社區(qū)“新草”,但一年后這款產(chǎn)品停止運營。2022年7月,抖音又在國內(nèi)上線了一款名為“可頌”的生活種草社區(qū),但不久后這款產(chǎn)品便下架,于近期重新上線。同時,據(jù)Tech星球報道,字節(jié)近期還將原有的“頭條搜索”APP升級,并改名為“有柿”APP,這同樣也是一款類小紅書的生活社區(qū)產(chǎn)品。
除了做單獨的APP產(chǎn)品,自2021年至今,抖音在主站上也持續(xù)加碼圖文內(nèi)容。2021年下半年,抖音成立專門對標(biāo)小紅書的“L專項”,主要目標(biāo)便是希望提升抖音平臺優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容供給,進(jìn)而實現(xiàn)一二線城市年輕用戶的DAU提升。
同時,2021年以來,抖音發(fā)起“圖文伙伴計劃”等多個運營活動,也為部分用戶開放內(nèi)測首頁“探索”一級入口和搜索經(jīng)驗卡,對圖文內(nèi)容進(jìn)行雙列分發(fā)。
今年抖音電商生態(tài)大會上,圖文帶貨也被抖音電商總裁魏雯雯強調(diào)為新的機會點。據(jù)悉,今年2月,抖音電商全面開放圖文帶貨入口,用戶發(fā)布圖文視頻可以掛商品鏈接。官方數(shù)據(jù)顯示,3月至4月,抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%,日均成交額提升214%。
抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛則在大會上透露,今年內(nèi)部將重點突破圖文方向的工作。在短短兩個月的時間里,抖音圖文的投稿量就有4倍增長,帶來的交易規(guī)模增長超過15倍。
嵇鵬飛表示,圖文的生產(chǎn)成本低,對年輕用戶的吸引力很高,而且跟商品結(jié)合性不錯,用戶瀏覽挑選的效率比較高。他透露,接下來抖音會提供圖文題材的創(chuàng)作工具、內(nèi)容指導(dǎo)以及相應(yīng)的流量支持,并且去匹配對應(yīng)的轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化,傭金扶持政策機制等。
(圖源 抖音電商營銷觀察)
