快手短劇日均DAU達2.7億 短劇創作者規模超10萬
1月12日消息,快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露,截至2023年年底,快手星芒短劇上線總量近千部,播放量破億作品達326部,破3億作品有68部,破10億超爆款項目有4部。
受眾規模方面,2023年快手短劇日均DAU達2.7億,每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬,同比增長52.6%;創作者生態方面,截至2023年年底,快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻表示,快手星芒短劇核心用戶規模增長超29%。
圖截自36氪
近年來,短劇行業實現爆發式增長。作為微短劇行業里入局最早,深耕最久的平臺之一,2019年,快手率先布局微短劇內容賽道,成立了快手小劇場;2020年,快手推出首個針對行業創作者的分賬政策“快手星芒計劃”,同年打造首個行業大獎“金劇獎”;2021年,快手升級行業首個廠牌“快手星芒短劇”;2023年底,快手上線了一款獨立短劇APP喜番,目前已經登陸應用寶、小米應用商店。
除了快手以外,抖音也于2023年5月推出一款名為“紅果免費短劇”的APP,該產品由抖音旗下番茄小說孵化,是抖音首次將短劇業務獨立成為一款APP。與此前在抖音APP內測試付費短劇的模式不同,該產品主打免費短劇模式,還附帶小說和聽書功能,是一款以短劇為主,小說、聽書功能為輔的內容產品。2023年10月,紅果短劇更名為番茄短劇,完成與番茄小說的品牌統一。
圖源:喜番APP
2023年12月,抖音與芒果TV雙方共同宣布推出精品短劇扶持計劃,未來3年將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業、新技術、新人文、新農村、新境界、新生態與新健康十大主題,面向行業進行優質的短劇開發和制作。芒果TV發揮導演、編劇等優勢,抖音通過專項基金、流量支持等手段參與合作。除了微短劇,雙方還將探索二創視頻、品牌營銷、宣發合作等。
抖音此前公布的數據顯示,截止2022年年底,抖音短劇日播放用戶同比21年增長67%,日播放量增長99%,2023年春節檔,短劇播放量超150億。2022年,抖音大盤連續短劇追看率達到了50%,爆款連續短劇的追看率超70%,有10部連續短劇去重觀看用戶數超過了一個億,有150部連續短劇去重觀看用戶數超過了一千萬。
