618前抖音與淘寶天貓打通平臺商家數據
2024天貓618將在5月20日晚8點現貨開賣，淘寶朋友圈再添重要一員。阿里媽媽生態內容營銷中心旗下“淘寶星任務”與巨量星圖啟動深度合作，雙方共同推出全鏈路內容營銷線上解決方案“星立方計劃”。
通過這一計劃，商家可以更直觀、高效地進行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。具體表現在：
一是打通抖音與淘寶天貓雙方平臺的經營數據，讓商家能清晰、全面地看到種草內容對生意帶來的真正轉化效率，并可實時調整內容投放策略。如商家想了解看到內容后用戶的逛店和購買行為，星立方計劃可提供精準的分析支持。
二是支持商家對“種草引流用戶”在淘寶的二次運營，提升商家在淘寶內進行會員拉新、老客復購、新客成交等經營動作的效率，增加生意的確定性。
圖源：阿里媽媽
三是為商家建立一套完整的“內容達人營銷效果指標”，借助該指標商家更容易地解決“如何選對達人?TA感興趣的內容是什么?”等一系列難題。
目前，阿里媽媽生態內容營銷中心已與抖音、騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯網平臺推出高效種草—轉化的數字化服務——星任務，為商家引入全網客流。此外，在今年的天貓618，阿里媽媽還提供總計20億的推廣紅包，以及92折充返權益，為超100萬商家帶來百億流量支持。
本月早些時候，阿里媽媽淘寶聯盟總經理承淵在接受媒體采訪時表示：“今年618，百萬淘寶客在淘外‘開花’淘內‘香’。淘寶聯盟已形成了B站小紅書、抖音等全網多平臺種草生態幫助內容型淘客拓展新經營陣地淘寶聯盟左手幫淘客聚商機，右手幫商家拓增量，實現多方共贏。”
根據淘寶聯盟官方公布的數據。2023財年，有超22萬成交破百萬淘客推廣者，超10萬招商團長。2024財年，超百萬淘客在淘寶聯盟有成交，成交破千萬的上千家，成交破百萬的超萬家。
圖源：阿里媽媽數字營銷公眾號
抖音618方面，今年，抖音商城618好物節將投入百億流量，推出多重營銷玩法，給予有價格力優勢的產品更多資源和補貼。針對達人，今年抖音商城618面向不同賽道、不同量級的達人推出三類定制化的內容玩法，激勵電商達人為低價好物帶貨，促成商家與達人雙向的用戶沉淀與生意增長。
其中，“超值天團直播間”面向平臺頭部達人，定制低價玩法，提供平臺流量扶持、站內外宣發曝光等豐富資源，快速引爆大促交易。“超值天團品類直播間”則面向行業垂類達人，提供流量扶持和會場展示等平臺資源，助力達人交易增長的同時，讓不同品類商家實現品效合一。“直播任務賽”面向平臺內全量達人，達人領取并完成訂單增量目標，就可以獲得小店隨心推優惠券或千川消返紅包等獎勵，以比賽形式助力活動期間訂單總量提升。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
