淘寶天貓服飾升級垂直化運營策略 將幫助10家品牌沖擊百億目標
9月5日消息,淘寶天貓服飾在商家大會上宣布升級垂直化運營策略,面向所有服飾商家以“用戶+供給”雙輪驅動戰略和能力,將萬千用戶需求洞察匹配萬千風格商品供給,促進商家生意增長。這也是淘寶天貓“從交易到消費”戰略在服飾行業的垂直化落地呈現。
(圖源揚子晚報,下同)
淘寶天貓產業發展及運營中心服飾時尚總經理喬喬表示,“從供給到消費、從消費走向產業,全新的淘寶天貓服飾,運用DTC模式助力服飾品牌數智化轉型,攜手商家共創、共贏,合力創造超出消費者預期的商品與服務”。
喬喬介紹,淘寶天貓服飾此次發布的“新品牌計劃、探路者計劃、十億俱樂部+百億計劃”,將提供給所有服飾商家“商品內容化、新系列IP和新直播”3項垂直化升級服務;同時引入更多新生力量,包括聯合服飾上下游產業生態,針對風格品牌、設計師品牌、明星潮牌等6大趨勢賽道建設新商新品牌專屬孵化賽道,并開放式聯動領軍商家、專業機構共建時尚產業智囊團。
據悉,過去3年超過1000家服飾品牌在淘寶天貓年銷售額過億,為進一步幫助品牌商家突破業務增長瓶頸、實現產業升級,淘寶天貓服飾將重點扶持100個年成交破億品牌向10億躍遷、幫助10家品牌沖擊百億目標。
前不久,2022淘寶天貓服飾行業秋冬新勢力周開啟,聚焦“四個創新”變化,包括直播技術創新、商品內容化創新、消費體驗創新、風格數字化創新。同時,淘寶天貓新勢力周推出3款科技產品:超級直播秀、搭配、魔尺。
(圖片截自淘寶App)
喬喬表示,從新勢力周已經能看到淘寶天貓服飾行業“從交易到消費”的變化:淘寶天貓服飾行業通過風格數字化洞察趨勢風格和品類,商家通過平臺提供的技術能力,朝著內容化品牌化方向升級店鋪,展現自己在服飾行業的專業表達和不同見解,完成整體的商品內容化轉型。
過去一年,淘寶天貓服飾孵化超1萬家年營收過百萬的新商新品牌,在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間,新風格趨勢如新中式、純御辣妹風、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%,部分設計師原創品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%。
