網易云音樂在海南萬寧推出「樂評公路」，持續打造樂評場景化營銷
?伴隨著熱帶吹來的暖風,進入2023年不久,網易云音樂在面朝大海的海南萬寧再次打造了一個以“樂評”為主題的內容策劃活動,憑借別出心裁的創意和一貫走心的內容,又一次將樂評與地域文化特色結合起來,成功打造了一個熱門打卡點。
據悉,此次樂評策劃項目是由網易云音樂·樂評萬物計劃攜手華潤集團共同打造的。在海南萬寧的海岸線上,網易云音樂布置了一條主題為「人生海海 迎浪而上」的樂評公路,將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂評路牌豎立在沿海公路上,與路上的旅人們進行一場人生對話。
延續了網易云音樂樂評營銷一直以來的“走心”策略,本次「萬寧樂評公路」項目在主題上聚焦“人生”,并以公路為載體,將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂評路牌豎立在沿海公路上,將樂評文字中蘊含的人文精神與優美的自然環境巧妙結合,與在人生之路上前行的人們進行了一場人生對話。當人們經過這條公路,看到無邊大海的同時,就會看到這些充滿人生哲理的樂評,是十分場景化的一次樂評營銷。
本次項目主題為「人生海海 迎浪而上」,意為人生就像大海,不必在意一時沉浮,但要記得迎浪而上。而落地選擇在被譽為沖浪勝地的海南萬寧,也希望以此能為在海上迎浪而上的沖浪者們以及在人生路上行走的旅人們注入力量。
事實上,由眾多云村村民創作的“樂評”一直是網易云音樂重要的品牌資產。從2017年的「樂評列車」開始,網易云音樂一直致力于傳播優質樂評,打造「樂評萬物計劃」。而此次「樂評公路」也是網易云音樂結合優質樂評,在打造城市景觀和制造網紅地標上的又一次新的嘗試。
2021年的畢業季,網易云音樂將24條關于青春的樂評,通過路燈投射在復旦校園的光華大道上,為最后一屆 90 后大學畢業生打造了一場極具儀式感的畢業儀式。2021年9月,網易云音樂在七夕之際將精選樂評印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上,用樂評詮釋愛情發展中的感人瞬間,傳遞情感價值;2021年10月29日陳延年烈士誕辰123周年之際,網易云音樂于“延喬路”上將《覺醒年代》相關樂評置于追思花束中,表達真誠致敬;去年中秋,網易云音樂在東海之濱的寧波象山漁港,通過以漁船的船帆作為投影的幕布,在幕布上投出一輪明月,再次打造了主題為“把樂評寫在月亮上”的主題活動。
據了解,通過將城市的人文或自然空間與樂評的情感文化空間相結合,網易云音樂已將樂評滲透進了地方生活場景,贏得了當地群眾和社交媒體用戶的良好口碑。而此次在海南萬寧打造的「樂評公路」項目延續了網易云音樂樂評營銷IP的基調,不僅從景觀上以透明路牌和海浪的自然背景相融合,還從內容上以「人生海海 迎浪而上」的主題,用充滿人生哲理的樂評給予海上沖浪者與人生趕路人以精神力量。
值得一提的是,五月天最全版權在2023年1月回歸云村,本次項目策劃所選用的十余條樂評都來自于五月天《人生海海》歌曲下方的用戶評論,這也體現了云村對于版權內容的深度運營和開發。未來,網易云音樂將繼續用心延續「樂評萬物計劃」,將樂評品牌融入更多的特色場景,為用戶帶來更多優質內容與深度的情感體驗。
