淘寶直播新出重磅內(nèi)容激勵(lì)！巨額現(xiàn)金、千萬流量，攜手商家共創(chuàng)“一出好戲”～
好內(nèi)容，越來越成為直播間沖出重圍的殺手锏!
當(dāng)走秀、彈唱、二人轉(zhuǎn)等好戲在直播間接連上演，消費(fèi)者樂在其中，這也極大地刺激了他們的購物欲望，而且在內(nèi)容二次傳播時(shí)，好內(nèi)容更能為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)帶貨。
只有先讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住消費(fèi)者，才會(huì)讓他們?cè)敢?ldquo;為一件好產(chǎn)品去付費(fèi)”。
最近，各大直播平臺(tái)也有意愿扶持內(nèi)容發(fā)展，直播內(nèi)容化日漸成為行業(yè)的下一站場(chǎng)，內(nèi)容型直播賬號(hào)的要重要性不言而喻。
為了扶持直播內(nèi)容的多元化發(fā)展，淘寶直播順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”。針對(duì)站內(nèi)新賬號(hào)和活躍賬號(hào)相繼進(jìn)行現(xiàn)金及流量的扶持，平臺(tái)側(cè)依據(jù)賬號(hào)的不同定位和屬性分別給予差異化的激勵(lì)，幫助主播和商家迎接內(nèi)容性直播電商的新機(jī)遇。
1、內(nèi)容挑戰(zhàn)升級(jí)，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)持續(xù)助力新賬號(hào)加速成長
近年來，隨著營銷玩法不斷更迭，創(chuàng)意內(nèi)容最容易抓住消費(fèi)者眼球，短視頻形式的傳播鏈路中也容易制造更高聲量。
創(chuàng)意內(nèi)容的價(jià)值愈加受到平臺(tái)的重視，而此次淘寶直播開啟內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，就是意在盤活站內(nèi)內(nèi)容的良性供給，提高直播內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率。
目前，站內(nèi)針對(duì)所有內(nèi)容型新賬號(hào)推出現(xiàn)金扶持計(jì)劃，基本劃分為兩大板塊，一是時(shí)長獎(jiǎng)勵(lì)，即直播場(chǎng)均用戶總時(shí)長超過1小時(shí)，月度累計(jì)滿足10小時(shí)及以上的賬號(hào)，將會(huì)獲得單價(jià)10元/小時(shí)的獎(jiǎng)金;二是全勤獎(jiǎng)勵(lì)，淘寶直播將對(duì)每月直播滿足4小時(shí)場(chǎng)均用戶總時(shí)長且開播天數(shù)在22天及以上的賬戶，給到一次性1500元的獎(jiǎng)金激勵(lì)。
2、大額流量激勵(lì)，淘寶直播培育內(nèi)容型電商新賽場(chǎng)
平臺(tái)最新推出的【內(nèi)容新咖計(jì)劃】是針對(duì)2023年2月1號(hào)之后首播的內(nèi)容型新賬號(hào)，既可以參與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還可以根據(jù)平臺(tái)的試播期養(yǎng)成政策獲得更多流量扶持。
首先，平臺(tái)將根據(jù)內(nèi)容型新賬號(hào)在試播養(yǎng)成期(即首場(chǎng)試播后15天之內(nèi))所積累的粉絲數(shù)量進(jìn)行梯級(jí)劃分，由此評(píng)定賬號(hào)的粉絲檔位，并將給予賬號(hào)高額流量扶持。也就是說，平臺(tái)將根據(jù)賬號(hào)的單平臺(tái)粉絲量來評(píng)估給予其的流量扶持力度，且粉絲數(shù)量越多流量扶持越大，最高單場(chǎng)扶持流量可達(dá)50萬PV。
而在賬號(hào)正式開播挑戰(zhàn)期(即開播養(yǎng)成期結(jié)束的30天內(nèi))平臺(tái)還增設(shè)了成交量挑戰(zhàn)和時(shí)長挑戰(zhàn)，賬號(hào)的同一場(chǎng)直播可以同時(shí)參加兩場(chǎng)挑戰(zhàn)，兩項(xiàng)都達(dá)成可以同時(shí)獲得兩項(xiàng)流量獎(jiǎng)勵(lì)。
其次，針對(duì)站內(nèi)的活躍賬號(hào)(即為2023年2月1日前開播的直播賬號(hào)，同時(shí)每月開播不少于12場(chǎng)且過去30天場(chǎng)均PV規(guī)模大于5000)平臺(tái)設(shè)定了周挑戰(zhàn)和月挑戰(zhàn)活動(dòng)，只要滿足挑戰(zhàn)規(guī)定條件，平臺(tái)也將給予賬號(hào)的一定流量激勵(lì)，最高可獲得5萬 PV流量。
在平臺(tái)流量政策的助推下，一些賬號(hào)接連創(chuàng)下新紀(jì)錄，單場(chǎng)直播銷售額飆升，直播轉(zhuǎn)化率大幅提升。內(nèi)容型直播賬號(hào)的扶持尚且需要時(shí)間來積累，而形成這種長期效益的關(guān)鍵則是平臺(tái)與商家主播的雙向奔赴。淘寶直播以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、高額流量扶持等激勵(lì)內(nèi)容型賬號(hào)在站內(nèi)開花結(jié)果，加速內(nèi)容商業(yè)化，也為內(nèi)容型主播提供了更多元的變現(xiàn)形式。
更多政策詳情，關(guān)注淘寶直播公眾號(hào)，詳見語雀說明。
