品星云全局種草交流發(fā)布會：協(xié)力開啟種草營銷新機遇
當(dāng)下，種草營銷成為風(fēng)潮，但令企業(yè)焦慮的則是日益上漲的種草營銷成本與營銷回報之間的矛盾。一方面， 平臺流量分散，營銷數(shù)據(jù)難以沉淀復(fù)用;另一方面，種草營銷領(lǐng)域玩家眾多，如何脫穎而出成為難題。如何提升種草“確定性”，收獲全域生意增長，成為品牌關(guān)切的課題。
6月6日，巨量引擎品星云全局種草交流發(fā)布會于杭州落地。巨量引擎聯(lián)合第一財經(jīng)、益普索、以及眾多品牌代理商重磅發(fā)布《品星云全局種草白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，系統(tǒng)總結(jié)了巨量引擎在種草營銷領(lǐng)域的觀察和實踐，為廣告主提供更多有效的種草方法論。
交流會上，巨量引擎圍繞白皮書內(nèi)容，就“內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”、“種草工具升級”、“種草度量能力”三個維度做出解讀，并邀請深度合作的品牌、代理商、媒體等嘉賓一道，共同探討種草營銷，共創(chuàng)全局種草新生態(tài)。以幫助更多好品牌在抖音“種出”好生意。
01：做好內(nèi)容生態(tài)，為品牌生長提供養(yǎng)分
巨量星圖與達人營銷業(yè)務(wù)的負責(zé)人盧旺達在交流會上分享，種草營銷本質(zhì)是內(nèi)容營銷，好內(nèi)容是種草的原點和起點。巨量引擎在種草營銷的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將持續(xù)從三方面優(yōu)化：
其一，用好抖音作為熱點內(nèi)容的發(fā)源地的優(yōu)勢。聚焦實時熱點內(nèi)容，孵化適配行業(yè)的內(nèi)容精品IP、平臺IP;持續(xù)鼓勵PUGC內(nèi)容創(chuàng)作，與頭部PUGC共創(chuàng)熱點，并給出內(nèi)容策略指引。抖音覆蓋的內(nèi)容垂類豐富多樣，在趨勢造風(fēng)、潮流生活、節(jié)點大促等多個營銷場景下，為品牌提供更多共創(chuàng)的可能性。今年，巨量引擎提供超100個內(nèi)容IP，覆蓋11類行業(yè)，幫助品牌客戶極致種草。
其二，持續(xù)聚焦短劇行業(yè)，星圖持續(xù)為品牌打造定制化短劇，豐富題材，培育達人資源，以滿足品牌或商家自定義劇情和場景植入，并提升投放效率。除此之外，平臺還提供專項的流量扶持提升爆劇率。
其三，持續(xù)挖掘星圖達人的內(nèi)容造風(fēng)能力。巨量星圖將結(jié)合不同節(jié)點、行業(yè)內(nèi)容趨勢，聯(lián)合品牌定制IP內(nèi)容，聯(lián)動達人共創(chuàng)形成風(fēng)潮，放大內(nèi)容價值，幫助品牌引爆聲量實現(xiàn)破圈。
2024年巨量引擎將持續(xù)與更多的客戶、達人、代理和MCN，在微綜藝、短劇、音樂等方面展開內(nèi)容共創(chuàng);圍繞星廣連投、星品追投等玩法持續(xù)探索，在消費品、汽車、游戲、本地等行業(yè)深入拓展，平臺也會在內(nèi)容能力、內(nèi)容供給和內(nèi)容度量等能力基建上，為合作伙伴提供更完善的服務(wù)，實現(xiàn)生態(tài)共贏。
02：升級種草產(chǎn)品，放大種草勢能
巨量引擎品牌廣告業(yè)務(wù)負責(zé)人梁思分享，在巨量引擎用好內(nèi)容講好品牌故事的基礎(chǔ)之上，不斷為品牌和商家拓展工具和方法論，將好內(nèi)容持續(xù)放大，讓品牌種草勢能有更大發(fā)揮。當(dāng)前，巨量引擎在搜索效率優(yōu)化、投前SPU表達、星品追投、階梯拓量提效、鏈路升級等方面做了全面升級。
1、鏈路升級：在星推搜直的基礎(chǔ)上升級了星品追投，為品牌在星圖平臺內(nèi)提供從優(yōu)質(zhì)素材生產(chǎn)到加熱投放的一站式種草解決方案，助力客戶高效種草。通過全域流量協(xié)同策略升級，為優(yōu)質(zhì)達人視頻帶來更多自然流量，提升種草效果。
2、場景拓展：不限于達人視頻，短劇場景玩法升級。在達人內(nèi)容策略與廣告流量策略雙重加持下，讓品牌實現(xiàn)以看帶搜、以搜帶購、邊看邊購，讓短劇流量有效助力生意增長。
3、推出O-P-UGC內(nèi)容整合策略：將抖音海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品能力的全面整合，培養(yǎng)用戶在抖音與品牌建立“看-刷-玩”全旅程深度互動，幫品牌內(nèi)容種草的更多維、更深入、更高效。下半年，巨量引擎將結(jié)合抖音美好奇妙等營銷大事件，與品牌內(nèi)容做更好的串聯(lián)，助力品牌沖榜。
4、科學(xué)度量：站內(nèi)種草更精確，外溢價值更清晰。近期，巨量星圖攜手淘寶星任務(wù)，推出了全鏈路種草產(chǎn)品——「星立方」，助力品牌、商家清晰度量達人內(nèi)容種草對品牌生意場域帶來的轉(zhuǎn)化助攻價值。
03：擴展種草度量能力，助攻全域生意
巨量引擎營銷科學(xué)產(chǎn)品負責(zé)人隋鵬宇在交流會分享，為了讓品牌和商家更好地看清種草的效果，巨量引擎在種草度量上兩大能力再度升級。
1、觸點度量更清晰：巨量云圖場景化看板上，提供了星—推—搜鏈路上各觸點的度量能力，通過對各觸點的數(shù)據(jù)進行披露，品牌可以直觀地看到每個觸點帶來的種草貢獻，以便優(yōu)化種草策略。
2、爆文加熱指導(dǎo)更科學(xué)：巨量云圖推出「爆文加熱」產(chǎn)品，輔助品牌更高效地識別爆款，達人模塊爆文識別時效提升至2小時，更快識別爆文引導(dǎo)加熱;同時，提供星推比各行業(yè)的benchmark和更優(yōu)星推比指導(dǎo)，幫助品牌更科學(xué)地使用種草加熱產(chǎn)品，從而提升種草效率和效果。
其次，巨量引擎圍繞外域度量和全域度量擴充能力，增加了通過對種草的「全域價值」的科學(xué)度量，為品牌或商家提供一個更清晰的視角，看清種草帶來的生意效果，幫助廣告主把抖音廣告投放的賬給算明白。
「全域價值度量工具」作為科學(xué)量化抖音全域價值的度量工具和復(fù)盤抓手，有利于廣告主厘清抖音對于全域生意的真實價值，將營銷預(yù)算在全域觸點下進行更加合理和高效的分配，著眼全局最優(yōu)視角，提升全域ROI和經(jīng)營效率。同時，還能為品牌或商家提供人群、品線、內(nèi)容、觸點和達人等優(yōu)化建議，輸出針對性的策略指導(dǎo)，提升全渠道ROI。讓品牌和商家實現(xiàn)“站內(nèi)生意的助攻+全域生意溢出+線下生意溢出”的全局種草。
巨量引擎持續(xù)幫助品牌探索種草營銷的有效性和確定性。此次種草交流發(fā)布會上，在平臺對「品星云全局種草」的能力和著力點做出解讀后，參會的合作伙伴、品牌、代理商，圍繞“平臺內(nèi)容價值、內(nèi)容供給與內(nèi)容洞察能力”，“品牌營銷實戰(zhàn)、星品聯(lián)動及種草新產(chǎn)品能力建設(shè)”，“外溢度量、全域度量及平臺能力建設(shè)”三大主題方向與平臺進行深入討論。各方代表立足于自身的需求點和痛點，從內(nèi)容生產(chǎn)、工具使用、營銷鏈路、種草度量，以及種草營銷實踐和品牌傳播方法論給出建議，共創(chuàng)全域生意。
巨量引擎持續(xù)幫助品牌和商家抓住營銷新機遇，攜手各方合作伙伴站在“全局”看種草，助攻全域生意的方法論正在形成——種收一體，打造更有效的營銷鏈路;整合提效，讓種草不再是玄學(xué);全局種草，帶動全渠道生意。
