今年雙11五菱寶駿KiWi草莓熊限定版等通過天貓小黑盒首發
11月9日消息,除品牌傳統線下首發渠道外,天貓小黑盒已經成為線上首選的新品發布陣地。據了解,今年雙11,天貓小黑盒推出了TOP100年度新品榜,其中僅雙11第一階段,百款上榜的年度新品中就誕生了1款億萬新品,23款千萬新品/新品系列,48款百萬新品/新品系列,百萬新品達成率高達72%。
圖源:天下網商官微,下同
今年雙11,眾多品牌選擇通過天貓小黑盒進行首發,除The North Face與KAWS聯名系列外,巴黎世家X adidas Triple S聯名、mm6 x Salomon聯名、泡泡瑪特MEGA SPACEMOLLY、Gucci線上首個家居系列新品、小米Note12 PRO、Vans X One Piece聯名系列、五菱寶駿KiWi草莓熊限定版等也都將新品首秀放在天貓小黑盒。
登陸今年天貓小黑盒的新品頻道即可查看“雙11首發新品”以及“TOP100年度新品”,另外會場還設置了NEW上新、新功能、新設計、新聯名、新功效、新面料、新款式、新風格八大分區,從不同角度推薦品牌新品。
作為全網新品營銷的第一陣地,天貓小黑盒持續在流量曝光、精準定位、高效推廣等各個方面給新品以加持。今年雙11,小黑盒也發布多項新升級,給品牌帶來更多新品營銷上的確定性。
首先,是首個數字化策展式新品首發陣地——HEYSPACE。在這個全新的場域中,消費者可以獲得沉浸式的線上逛展新體驗。此次HEYSPACE率先聯合BURBERRY,VERTU,BLUE BOTTLE三大品牌開啟這一數字空間,天貓小黑盒提供了數字化建模、體驗、交易的全鏈路新品首發數字化能力。
其次,天貓小黑盒對新品全鏈路內容進行全面升級。小黑盒方面表示,平臺實現了消費者從逛新品,探新品,買新品,到秀新品的完整導購鏈路,其中涉及到新品資訊、新品開箱短視頻、新品秀場、新品發布會等欄目,以及頻道整體FEEDS模塊的內容化升級。
此外,天貓小黑盒還針對行業特點打造了XR直播秀。天貓小黑盒表示,超過1000商家可以同步一鍵升級場景直播間。此外,天貓小黑盒還結合雙11服飾行業供給,為消費者帶來“可穿、可學、可買”的XR大秀。
與此同時,天貓小黑盒也在積極探索下一代新品的雛型,根據小黑盒的前瞻洞察:被廣泛應用于數碼科技領域的AI算力、3D打印等理念和技術,正不斷外溢,影響到服飾、運動戶外、家居等品類,出現了千人千面的AI服飾,3D打印鞋履等“未來新品”。天貓小黑盒正嘗試用AI算力,開啟有關未來的100種想象,以實驗性新品,探索下一個未來的智能生活方式。
