快手汽車啟動“滿天星行動” 全面發(fā)力汽車內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
11月20日消息,快手于11月16日舉辦了2023汽車行業(yè)高峰論壇,會上正式宣布“滿天星行動”啟動,該行動包含邀請車企高管入駐的“星推官計劃”,邀請權(quán)威媒體人入駐的“啟明星計劃”,以及邀請汽車經(jīng)銷商入駐的“繁星計劃”。同時發(fā)布了旨在促進(jìn)車企經(jīng)營快手、獲得生意增量的“品運效一體·2024汽車全域營銷解決方案”。
活動邀請了數(shù)百位汽車品牌方、經(jīng)銷商、深耕汽車行業(yè)的專家代表和媒體,就汽車行業(yè)新市場、新思維、新作為、中國車企如何破局向上等問題,進(jìn)行了深度探討。在第一場“思維新篇”的圓桌會議上,就“新市場”和“新用戶”是什么展開了討論。在第二場“牌局新篇”的圓桌會議上探尋車市新牌局。
圖源:快手公眾號
消費者從“人找車”到“車找人”決策路徑的轉(zhuǎn)變,意味著汽車經(jīng)銷商需高度重視線上渠道建設(shè)。對此,快手針對性的啟動了包括:星推官計劃、啟明星計劃、繁星計劃等三個計劃在內(nèi)的滿天星行動。
快手汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王秋鳳表示,存量時代需清醒洞察確定性增長紅利,做好用戶運營。快手汽車將重點瞄準(zhǔn)好內(nèi)容、好生態(tài)、好經(jīng)營和好線索,發(fā)揮獨特優(yōu)勢。
好內(nèi)容方面,除了利用好平臺上獨家的內(nèi)容IP、明星IP,快手汽車在2024年會重磅推出OGC的欄目;好經(jīng)營方面,快手將通過賬號全面代運營、流量定向扶持、孵化標(biāo)桿賬號、升級流量產(chǎn)品、增加留咨探查、發(fā)揮探車通管理優(yōu)勢、矩陣式管理流量等措施,從產(chǎn)品、服務(wù)、流量、鏈路等緯度幫助主機廠和經(jīng)銷商進(jìn)行全面經(jīng)營提效增效;好效果方面,利用好汽車行業(yè)的專屬競價模型,實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告推送,升級原生廣告流量獲取。
圖注:快手汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王秋鳳
圖源:快手公眾號
