京東超市公布BOOST戰略 推出品牌主張“幸福來敲門”
9月6日消息,京東超市周年慶直播發布會上,京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群總裁劉利振宣布,京東超市將實現戰略、品牌雙升級,并提出全新升級的BOOST戰略,進一步推進“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰略升級,憑借領先行業的供應鏈、全渠道能力,攜手合作伙伴繼續引領行業高增長。
同時,在此次發布會上,京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”,進一步加強品牌心智建設,從銷售領先到心智領先,致力于成為人們購買消費品的第一心智選擇。
(圖源 金融界資訊,下同)
會上數據顯示,早在2017年,京東超市銷售額便突破千億大關,并提出“雙百億俱樂部”目標,即幫助10個品牌年銷售額超10億,幫助100個品牌年銷售額超1億;2019年,京東超市數十個超10億的品牌,數百個超億元品牌進入俱樂部。
如今,京東超市已經眾多品牌銷售最大增量場。其中,包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中占據領先地位,舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領先,蒙牛、伊利、五糧液等在內的200余個品牌全渠道全國領先。
今年,京東超市雙百億俱樂部品牌數量再創新高,已有超50個品牌銷售額過10億,100余個品牌銷售額超5億,500余個品牌銷售額過億,目前,京東超市仍在全面提速,助力品牌成就高質量增長。
與此同時,京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張。京東零售集團大商超全渠道事業群營銷部總經理王鳳表示,在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎上,京東超市同時要形成自己相對個性化的、能夠為更多女性、家庭以及年輕消費者,提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知。
此外,發布會上,尼爾森IQ發布了《2022上半年中國快消市場趨勢報告》,就當前快消市場及京東超市發展情況做出總結。報告顯示,京東超市全渠道市場份額占比11.9%,逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道,京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個品類增速明顯,悅己、護己型消費理念成用戶熱門趨勢。
