淘寶天貓發布服飾品牌DTC報告
9月7日消息,在2022年天貓服飾戰略峰會上,淘寶天貓服飾時尚事業部,淘寶天貓商家品牌策略部、淘寶教育事業部與貝恩公司共同發布《2022天貓企業經營方法論:擁抱未來,服飾品牌的DTC致勝之術》(以下簡稱“報告”)。
淘寶天貓產業發展及運營中心服飾時尚總經理喬喬表示,從供給到消費、從消費走向產業,全新的淘寶天貓服飾,運用DTC模式助力服飾品牌數智化轉型,攜手商家共創、共贏,合力創造超出消費者預期的商品與服務。
阿里巴巴淘寶天貓產業和運營中心商家品牌策略部總經理安糖表示,在新常態下,企業能否率先了解消費者,抓住消費者,滿足消費者,決定了它的市場競爭力和發展速度。天貓這兩年全新升級了企業經營方法論體系,強調對于消費者和貨品全生命周期價值的挖掘,并立足消費者決策因子歸類四種企業DTC發展路徑。
阿里巴巴淘寶教育事業部總經理黃磊表示,當下服飾產業正處于激烈的競爭和不確定環境之中,面對消費側和供給側的多維需求,商家需要和平臺聯動,創造出和消費者之間新的體驗和深層互動的商業模式。
據了解,淘寶天貓發揮DTC模式,圍繞“人”“貨”“場”“服務”4個方面,平臺為商家提供全生命周期的消費者運營和商品運營的能力,并提供數字化服務解決方案。
本次報告內容主要包括:分享五大宏觀趨勢,系統性總結服飾品牌如何通過DTC解決方案迎接新常態;全面剖析新升級的PLVM及CLVM雙輪模型,清晰闡述天貓的方法論和工具如何結合;從商品豐富驅動和品牌驅動兩種服飾增長驅動模式選取典型數字化運營案例,讓品牌了解怎么用好天貓的工具和服務。
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