美團：今年1-5月“嶗山”品牌產(chǎn)品搜索量同比增長104%
6月5日消息,美團數(shù)據(jù)顯示,近兩年,山東本地冷飲品牌連續(xù)保持超35%的銷售增速,其中部分品牌走出本地,省內(nèi)省外銷售雙增長。嶗山汽水近一年在山東省外銷量增長超40%;山東本地雪糕品牌也在穩(wěn)步復蘇,近兩年保持近50%的即時零售訂單增速。
(圖源 美團APP截圖)
美團數(shù)據(jù)顯示,今年1月至5月,平臺上“嶗山”品牌相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長104%,搜索前十城市為青島、上海、哈爾濱、天津、漯河、威海、北京、濟南、石家莊、保定,其中省外城市占據(jù)7席,省內(nèi)訂單連續(xù)兩年增長超30%,省外訂單同比則增長了36.7%。在眾多產(chǎn)品中,嶗山白花蛇草水的即時零售訂單同比增長了103%。
隨著氣溫逐漸升高,山東本土的雪糕品牌也在迎來新增長。美團數(shù)據(jù)顯示,立夏以來,山東本地雪糕即時零售訂單增長56%,而近兩年平臺整體訂單均保持近50%的穩(wěn)定增速。
近期,美團閃購聯(lián)合奧緯咨詢共同發(fā)布的《“近”享冰爽,樂在當下——2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》顯示,未來3年冰品冰飲在即時零售渠道年化增速預計達到39%,遠超全渠道8%的增速;冰品冰飲即時零售銷售規(guī)模將實現(xiàn)超過4倍增長。
(圖源 美團閃購商家中心公眾號,下同)
白皮書中的消費者調(diào)查顯示,冰品冰飲消費開始從午后延伸到全天,盡管大部分購買還是集中在中午12點到晚上8點之間,但清晨、深夜時段的購買也都在增多。
從用戶調(diào)研以及美團閃購的數(shù)據(jù)來看,相較于疫情前,消費者對冰啤酒、冰飲料、冰淇淋的消費無論是消費頻次還是消費金額均有10-15%的上升,用戶也會更傾向于選擇有冰鎮(zhèn)屬性的商品,有“冰鎮(zhèn)”標簽的商品用戶點擊率會比常溫商品高14%。
舉例來看,2022年的美團閃購啤酒節(jié)期間,7大城市中超1.2萬合作商家在平臺打出“冰鎮(zhèn)”啤酒標簽,通過對冰品冰飲的集中供給與展示,打標商家啤酒品類商品銷售額同比增長70%以上,增速領先全國。
