天貓服飾升級“藍星計劃” 啟動1+N+1品牌店群運營
9月15日消息，天貓今年7月發布了面向新商家的“藍星計劃”，天貓服飾在此基礎上在招商規則上進行了歷史上首次升級。
具體來看，天貓服飾重點啟動1+N+1品牌店群運營：指定品牌可在天貓服飾最多開15個不同類型的旗艦店。最多2家全品類旗艦店(官方旗艦店/旗艦店)9家分品類旗艦店(內衣/男裝/女裝/服飾配件/箱包/男鞋/女鞋/手表/眼鏡)和4個分人群旗艦店(大碼女裝旗艦店/老年裝旗艦店等)，限定向邀約。
天貓服飾類目下每個品牌最多可開3家專營店和3家專賣店，可在官網自主申請入駐。此外，奧萊店入駐規則全面放開，指定品牌可在天貓開設1家任一類型品牌outlet店，品牌特賣店，品牌工廠店/奧萊品牌企業字號工廠店，限定向邀約。
圖源：天貓頭條公眾號
天貓服飾招募四類超級新商，單品牌店群：官方旗艦店、旗艦店、分品類旗艦店、分策略旗艦店、專營店、專賣店、奧萊店。
電商平臺頭部品牌：直播/短視頻內容型、國內外知名品牌及其子品牌、新銳品牌等。
潮流趨勢品牌：高奢品牌、潮流趨勢品牌、設計師品牌、明星品牌、細分賽道下小眾趨勢品牌等。
產業帶價格型品牌：具有價格優勢的品類專業型品牌、擁有獨立工廠的自有品牌、產業帶品牌/白牌。
圖源：天貓頭條公眾號
新商福利方面，天貓服飾提供九大權益。藍星計劃頭部新商加碼，指定品牌滿足銷售額要求，最高享受3個月100%激勵金用于后續天貓店傭金抵扣;藍星計劃核心賽道，針對新銳品牌、內容IP、實力好貨商家，最高享5萬元激勵金用于后續天貓店傭金抵扣，及11項新商專屬開店福利。直播流量權益，針對不同類型主播，店播試播期享3-50萬單場流量扶持，進入挑戰期后單場最高享120萬流量獎勵。
此外，運費險保費全免，指定超級新商低至0.1元最高保障6個月;投流保障權益，阿里媽媽萬相臺極速版新商護航方案，最高保障45天;運營課程權益，淘寶教育針對不同店鋪類型新商定制專屬培訓課程、1V1診斷陪跑特權;大促報名特權，指定大促入圍可參與活動報名特權;0元入會能力，新商開通會員無需審批(完成等級設置及頁面裝修)，6個月內自動享有0元入會能力;菜鳥倉儲權益，新商入駐菜鳥品質自營倉專享9折，首月免倉租。
圖源：天貓頭條公眾號
據統計，天貓服飾2023年第二季度新入駐商家數量同比增長近100%，開店3個月成交破百萬商家數200+，成交破五百萬商家數100+，千萬商家數50+，同比增長近80%。
2023年越來越多的新品牌在天貓服飾表現亮眼。女裝品牌13demarzo開店僅60天店鋪銷售額突破千萬，105天成為可拆卸玩偶風店鋪排名的頭號位。男裝品牌nothommeblue藍岐實現了城市戶外風格的品牌轉型，天貓店鋪銷售額300%+增長。鞋類品牌ouder，天貓旗艦店2023年6月上線，僅33天便實現銷售額破百萬，僅2個月時間便登上潮鞋風格新店排名首位。內衣品牌CariaKnar開店52天，成交快速破千萬。
