小紅書治理違規營銷：2023年11月至今處罰1724個品牌
2月4日消息，小紅書近日披露數據顯示，2023年11月至今，社區對美妝個護、食品、互聯網、生活服務、寵物、母嬰、家居建材、家裝電器等16個行業、1724個存在違規營銷行為的品牌進行處罰，其中273個品牌因違規情節嚴重被封禁。處置對象包括：薇拉攝影、環球美天、康師傅、HALTI、愛普生、Ciaté、諾詩蘭、億健、凱迪仕、CHUNHONCARE、雅貝康、錦欣橘米、華爾康、百蕾適、Petlibro、貓主義、寶麗等。
圖源：小紅書@薯管家
小紅書表示，在年底大促期間，品牌通過AIGC生產無真人體驗的推廣內容，或通過“招募評論水軍”、“圖文直發”、“看圖寫文”等方式，營造虛假熱度、虛構或夸大產品/服務體驗，這類行為是平臺多次重申、明文禁止的。
小紅書強調，不使用平臺合規產品進行的推廣，即為違規營銷，將被社區嚴格限制流量;進行違規營銷的作者、品牌會按違規嚴重度，被處以警告-限流-封禁等的處罰，進行全域熱度控制;若品牌被封禁，將在用戶搜索關鍵詞時提示品牌違規，限制搜索結果展示，并禁止商業化投放。
圖源：小紅書@薯管家
2023年，小紅書直播出圈，小紅書電商找對方向。2023年1月13日，董潔在小紅書上做了首場直播，GMV超過300萬。一個多月后，董潔第二場直播出圈，成交總額超3000萬。第三場GMV為6000萬繼續突破紀錄。
除董潔外，章小蕙也在小紅書開啟直播帶貨，其首場直播銷售額便突破5000萬元。2023年10月15日，章小蕙開啟了在小紅書的第二場直播，銷售額破億元。章小蕙成為小紅書電商首位銷售額破億的買手。
在2023年雙11中，小紅書也取得不錯的成績。據官方數據，小紅書雙11購買用戶數是上年同期的3.3倍，訂單數是上年同期的3.8倍，商家數是上年同期的4.1倍，直播間GMV是上年同期的4.2倍。
圖源：小紅書電商公眾號
2024年1月11日，小紅書電商首次發布rise100電商年度榜單，依據增長速度、投入度、經營方法等多項綜合指數，評選出小紅書電商中值得關注的100個商家和100位買手。公布的數據顯示，過去一年小紅書電商生態持續繁榮，年交易規模過億的商家數同比增長500%，突破千萬的商家數同比增長380%。
