飛書做招聘，你永遠(yuǎn)不知道張一鳴的野心有多大
一、字節(jié)殺入互聯(lián)網(wǎng)招聘
從今天起,互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域?qū)⒄接瓉硪粋€(gè)重量級玩家:飛書!
9月6日,字節(jié)旗下的飛書上線了新的直播間投收簡歷功能:通過直播間小風(fēng)車掛載飛書招聘入口,應(yīng)聘者投遞的簡歷將自動發(fā)送到飛書的招聘系統(tǒng),企業(yè)HR可以在飛書招聘后臺查看簡歷。
通過飛書和抖音的打通,字節(jié)跳動至少帶來了兩個(gè)方面的突破。
首先,飛書即將實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨無人識”到“一舉成名天下知”的逆襲。
在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),如果說字節(jié)的產(chǎn)品能力排名第二,沒有人敢說第一,這從字節(jié)旗下火遍全球的TIKTOK,國內(nèi)手機(jī)用戶必備的抖音、西瓜、頭條、懂車帝等產(chǎn)品上也可以看得出來。3年前,字節(jié)推出的飛書作為一款自帶未來領(lǐng)袖氣質(zhì)的企業(yè)辦公軟件,在很多功能上非常超前。比如說,線上多人協(xié)作處理文檔能力等。飛書推出后,也得到很多知名企業(yè)的青睞。元?dú)馍謩?chuàng)始人甚至公開說:元?dú)馍帜茏龅眠@樣好,主要原因只有一個(gè):我們在用飛書。
但是,可能是進(jìn)入企業(yè)協(xié)作平臺的時(shí)間太晚,在目前市場上已經(jīng)有釘釘、騰訊會議等巨頭存焉的情況下,飛書上線后,用戶增長方面并不盡如人意。
幾天前,《2022年8月AppStore中國免費(fèi)榜(商務(wù))TOP100》發(fā)布。阿里巴巴旗下的企業(yè)級智能移動辦公平臺釘釘奪得商務(wù)類APP下載量第一,接下來是騰訊會議、企業(yè)微信,飛書名列第8,在絕對下載量上和釘釘相比還是有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>
而在抖音和飛書打通后,情況則完全不一樣了:抖音源源不斷的流量會迅速倒灌到飛書的招聘場景;與此同時(shí),通過飛書的招聘場景,更多用戶也必然會進(jìn)行飛書其它功能的探索,對飛書形成新的認(rèn)知,飛書成為又一款國民級軟件,也并不是沒有可能。
其次,為抖音電商開辟了更有想象力的空間。
對字節(jié)而言,電商已經(jīng)成為集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)之一;而通過招聘業(yè)務(wù),抖音電商也可以接洽到一批重量級品牌,這對于完善抖音電商的貨品池厚度,讓抖音電商成為國內(nèi)電商重要的一極,顯然是有幫助的。
事實(shí)上,飛書做招聘,是早就“執(zhí)先”走出的一步棋。
作為企業(yè)辦公平臺,很多人知道飛書,是由于它強(qiáng)大的視頻會議或超前的云文檔編輯功能。但是實(shí)際上,早在2021年5月,招聘業(yè)務(wù)就已經(jīng)和上述幾個(gè)主要功能并列在一起了。
只是,字節(jié)在推進(jìn)新業(yè)務(wù)時(shí)有個(gè)特點(diǎn):大膽假設(shè),小心求證,業(yè)務(wù)初期一般都只限于小范圍實(shí)驗(yàn)。
所以在這段時(shí)間里,飛書的招聘系統(tǒng)只是作為孤島而存在,并沒有和自帶流量的抖音打通。當(dāng)時(shí)知道飛書有這個(gè)功能的還只限于飛書用戶,而飛書的用戶在體量上自然不能和抖音相提并論。
但是與此同時(shí),飛書一直做著和抖音打通的最后準(zhǔn)備。
很多人注意到,今年7月初,抖音推出了一個(gè)聲勢浩大的2022就業(yè)季,很多中字頭的央企系數(shù)參會,在行業(yè)帶來不錯(cuò)的影響力——當(dāng)然在BOSS直聘等對手眼中,這次招聘盛會也讓他們感受到了絲絲寒意。
二、殺入BOSS直聘腹地是假,其意在快手?
字節(jié)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域,第一個(gè)坐不住的是BOSS直聘等這個(gè)領(lǐng)域的地頭蛇,巨頭的進(jìn)入,對他們而言,無異于是雪上加霜。
但實(shí)際上,它們有可能只是被“誤傷”的。
事實(shí)上,招聘一直是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。近年來經(jīng)濟(jì)的整體狀況不算太理想,互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)的境況也不如人意。
就拿前程無憂來說,從2019年起,前程無憂就開始了業(yè)績的明顯下滑,2019財(cái)年第四季度,該公司凈利潤直接下降了71.%,全年凈利潤則下滑了57.49%。
另一大招聘巨頭BOSS直聘的狀況也好不到哪里去:今年6月發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示,公司當(dāng)季利潤只有1.21億。
忙活了三個(gè)月,只賺了1.21億,這就是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)招聘的現(xiàn)實(shí)一種。
字節(jié)不是傻子,不可能連招聘市場的基本風(fēng)向都看不明白,但是它還是毅然決然的入場了,只能說,醉翁之意不在酒,而在乎山水之間。
首先,和BOSS、前程無憂等不一樣,字節(jié)作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,良好的盈利能力讓集團(tuán)的新業(yè)務(wù)有充分的試錯(cuò)空間。
雖然因?yàn)闆]有上市,沒有財(cái)報(bào)支撐,但是有機(jī)構(gòu)推測,作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最大獨(dú)角獸的字節(jié)一年的營收可能達(dá)到4000億,日賺十幾億對字節(jié)來說并不困難,所以,飛書在招聘業(yè)務(wù)的開拓上完全可以沒有后顧之憂。
其次,既然BOSS直聘不是飛書招聘的真正目標(biāo),說明飛書要阻擊的另有其人,而從目前的判斷來看,有可能是快手。
2022年1月,快手App內(nèi)部分賬號的直播間內(nèi)上線了招聘功能,即 “快招工”, “快招工”的模式是“直播招聘”:不需要投簡歷,應(yīng)聘完留下電話即可。
可能讓很多人沒有想到的是,“快招工”上線后,到了今年8月,其用戶很快就達(dá)到了2.5億!
而在短視頻、直播領(lǐng)域,作為行業(yè)的兩強(qiáng),快手和抖音不可避免的在多個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)層面上會發(fā)生正面沖突,特別是在用戶方面,一向都是此漲而彼消。
快手通過“快招工”用了不到8個(gè)月就將用戶做到了2.5億,抖音當(dāng)然不可能遲鈍到無動于衷。所以對抖音而言,通過放開飛書招聘正面阻擊快手,是必然走出去的一步棋。
三、劍指阿里,字節(jié)要做自己的“云釘一體”?
如果將眼光放得再長遠(yuǎn)一些就會發(fā)現(xiàn),我們還是有可能低估了飛書這樣一個(gè)非常有野心的產(chǎn)品!
事實(shí)上,隨著線上流量整體進(jìn)入存量階段,作為網(wǎng)紅和熱點(diǎn)話題誕生陣地的抖音同樣面臨著C端業(yè)務(wù)放緩的遠(yuǎn)慮和近憂,向B端要增長,是抖音的長線戰(zhàn)略。
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而飛書要承擔(dān)的,就是為集團(tuán)開拓B端市場,特別是提供企業(yè)云服務(wù)方面的重任。
拿釘釘對比一下,這一點(diǎn)就很清楚了。
作為企業(yè)辦公第一平臺,釘釘現(xiàn)在正在做什么呢?將阿里云和釘釘融合起來,“云釘一體”。
形象的說,“云釘一體”就是阿里云充當(dāng)水電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施底座,釘釘成了類似“Windows”的應(yīng)用系統(tǒng)。
“云釘一體”戰(zhàn)略實(shí)行以來,和包括大型國企山東能源,知名國內(nèi)服裝品牌特步、李寧等在內(nèi)的很多企業(yè)進(jìn)行了合作,可以說,阿里云和釘釘聯(lián)手打開了一個(gè)萬億級的市場。
參照釘釘?shù)穆肪€,以招聘業(yè)務(wù)為依托,飛書更大的可能是將字節(jié)的云服務(wù)能力和飛書融合起來,通過類似“云釘一體”的設(shè)計(jì),開拓出有無限想象力的企業(yè)云服務(wù)市場。
有利的是,在此之前,字節(jié)旗下的火山引擎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和小米集團(tuán)等公司的合作,在企業(yè)云服務(wù)方面已經(jīng)積累了不少的經(jīng)驗(yàn)。
當(dāng)然更嚴(yán)峻的是,當(dāng)前的企業(yè)云服務(wù)市場巨頭云集,除了長期占據(jù)國內(nèi)市場和亞太市場頭名的阿里云,華為云、騰訊云近年來趕超的速度也非常快,“遲到者”飛書要實(shí)現(xiàn)虎口拔牙,難度不是一般的高!
