阿里健康保健負責人張琦：未來一年至少孵化20個益生菌品牌
7月15日消息,在日前舉辦的2022天貓國際第四餐微生態創新大會現場,阿里健康保健負責人張琦表示,將與天貓國際共同推動益生菌行業發展。未來一年,天貓健康計劃通過多項措施,在健康賽道孵化至少20個滿足國內市場的頭部益生菌品牌。
天貓健康數據顯示,作為天貓上的高增長垂直賽道,益生菌品類近3年平均增長率超過80%。2022年6月,益生菌在天貓平臺的日均搜索量同比增長了6成。
“過去一年,益生菌行業商家數同比增長了50%,商品數量同比增長82%。市場需求帶來商家結構變化。”張琦表示,益生菌產業化也正向著多元化發展,外資品牌、OTC藥企、高校、專業機構都在做益生菌相關研究,已經涉及女性健康、口腔保健、免疫調節等多個領域。
張琦稱,“消費者已經越來越專業,甚至會直接在天貓搜索‘B420’這樣的菌株學名。很多人會去關注產品添加量、活菌數、菌株成分。整個行業都在向專業化、規范化方向走,未來會有更高的行業與國家標準。”
針對益生菌行業升級,天貓健康將推出4項措施,幫助益生菌品牌成長。“一是推動‘藍帽子’資質的專業化益生菌產品,幫助行業專業化升級;二是細分益生菌賽道,劃分如調節腸道、抗過敏、胃部抗幽、口腔等多功效賽道,實現精細化運營;三是品類與劑型的多樣化布局,開發用戶接受度高的創新產品形態;四則是采用全鏈路營銷打法,加大益生菌品類認知教育的同時,幫助商家提升復購率。”張琦表示。
此外,天貓健康還計劃在用戶搜索端,設置專業內容與選購指南,幫助消費者降低決策成本未來,用戶在淘寶APP搜索“益生菌”,就可以觀看選購原則和服用建議等。
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