京東健康發(fā)布《2023年618健康消費(fèi)及營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》
6月28日消息，京東健康近日聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布《2023年618健康消費(fèi)及營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》，與來(lái)自健合集團(tuán)、上海朔茂網(wǎng)絡(luò)科技、微泰醫(yī)療、海爾家庭醫(yī)療、樂(lè)福思健康、GNC健安喜的品牌負(fù)責(zé)人展開(kāi)對(duì)談，圍繞健康消費(fèi)趨勢(shì)、健康品牌與消費(fèi)者溝通的痛點(diǎn)、未來(lái)健康營(yíng)銷如何發(fā)展等話題進(jìn)行了深入的闡述。
報(bào)告指出，從消費(fèi)者角度看，疫情讓人們重新正視健康的重要性。基礎(chǔ)免疫、心理健康、醫(yī)學(xué)科普成為大眾普遍關(guān)注的健康話題，“線上健康消費(fèi)”成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量。從今年6.18期間的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，健康消費(fèi)正呈現(xiàn)出人群年輕化、地域下沉化、保養(yǎng)日常化、社交出行場(chǎng)景持續(xù)回暖、專業(yè)品類日常化、品牌心智強(qiáng)化等6大明顯趨勢(shì)。
今年京東健康618期間，京東健康積極發(fā)揮用戶線上健康消費(fèi)第一入口的優(yōu)勢(shì)，幫助各大健康品牌實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
其中，通過(guò)產(chǎn)品力、內(nèi)容力、服務(wù)力的多維賦能，京東健康幫助海爾家庭醫(yī)療快速拉近消費(fèi)者距離，實(shí)現(xiàn)了爆品GMV同比增長(zhǎng)238%，品牌流量增長(zhǎng)超3倍;依托聚焦健康行業(yè)屬性的解決方案，聯(lián)合杰士邦開(kāi)展了鄉(xiāng)村籃球IP村BA體育營(yíng)銷，精準(zhǔn)觸達(dá)下沉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品銷突破，618期間銷售同比增長(zhǎng)超30%。
京東健康金恩林表示，在電商營(yíng)銷中，“精準(zhǔn)”是非常重要的概念。近年來(lái)，京東健康沉淀并搭建了覆蓋數(shù)億用戶的健康垂域標(biāo)簽體系，在用戶標(biāo)簽層面更好地做到了消費(fèi)屬性和健康屬性的結(jié)合，可應(yīng)用到全域投放中，提升營(yíng)銷效率。
同時(shí)，京東健康為了幫助商家更好地穩(wěn)增長(zhǎng)，在今年618期間，針對(duì)部分頭部品牌，實(shí)驗(yàn)性地落地大促全周期人群定制，并通過(guò)在不同階段實(shí)時(shí)產(chǎn)出最優(yōu)人群策略，幫助品牌提升投放效率。
目前，在健康品牌協(xié)同增長(zhǎng)的正循環(huán)中，京東健康一方面發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為用戶和產(chǎn)品注入動(dòng)能，另一方面，不斷發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鏈通全域資源實(shí)現(xiàn)共享，與品牌共同打造營(yíng)銷事件，助力品類之間、品牌之間、品牌與內(nèi)容之間都實(shí)現(xiàn)最大程度的共贏。
