天貓健康發布“新品躍爆計劃” 重點扶持100款新品
4月12日消息，天貓健康日前發布“新品躍爆計劃”，宣布將投入數千萬元級別的資金與專屬團隊，重點扶持100款健康新品，并對其中的10款重磅新品采取“一品一策”，針對每個品分階段制定扶植策略、激勵與運營方案。天貓健康方面透露，此次動用的資源量級將是往年的10倍。
阿里健康平臺事業部總經理陳浩 圖源：天貓健康官方
在健康領域，一款新品的生命周期通常被劃分為四個階段：研發期、上市期、培育期、成熟期。圍繞這四個階段，“新品躍爆計劃”制定了相應的扶持方案。阿里健康平臺事業部品牌品類營銷業務負責人鄭琪介紹，“新品躍爆計劃”面向100款新品和其中10款重磅新品主要傾注了三方面的資源。
第一，超級反哺。“新品躍爆計劃”設置了4種反哺激勵方案：首銷激勵，新品首銷達成一定目標，即可獲得流量和傳播資源等激勵;人群激勵，新品收獲一定量級的人群即可獲得返點;IP激勵，參加特定IP活動，有機會贏得單次百萬以內的現金反哺;種草激勵，天貓健康會針對商家的爆文筆記進行追投，追投比例最高達到1比1。
第二，超級定制。天貓健康將會推出“競防人群包”，對新品需要競爭和防守的人群策略出具深度報告。在新品培育期，還將定制精準拉新專案、開發專屬營銷工具、人群破圈營銷專案，整合淘系平臺的精準免費流量。
第三，超級資源。在首頁、搜索、推薦等基礎上，新增全域霸屏的“新品tab”，并在新品冷啟期開通搜推精品池、小黑盒新品池綠色通道，給予公域流量扶持。
阿里健康平臺事業部品牌品類營銷業務負責人鄭琪 圖源：天貓健康官方
鄭琪表示，“這是我們今年非常有誠意的三個政策。”平臺希望商家在成交增長、商業化、貨品權益、聯合營銷方面也能有確定性的投入。
阿里健康平臺事業部總經理陳浩表示，天貓提出“一切聚焦品牌增長”，健康行業也專門定制了多項新舉措，包括對優質商家的反哺激勵、商品四盤貨的精細運營、外投工具的應用拓展提效、核心場域的滲透，以及對健康禮贈、健康熱點的機會場景營銷等。“我們會將這些真金白銀投入到核心策略和商家支持中去，新品就是其中一個非常重要的賽道。”
此外，阿里巴巴集團也在2023年底第四次向阿里健康注資，阿里健康將把這部分增量利潤用于支持用戶增長、提升商家體驗、價格補貼和其他創新布局。
