幸福里正式升級為“抖音集團房產業務平臺”
12月21日消息,2023抖音x幸福里房產生態大會近日在成都舉辦。會上,抖音集團房產與家裝業務平臺負責人朱時雨宣布,幸福里將正式升級為“抖音集團房產業務平臺”,整合包括抖音、頭條等平臺的資源和流量,實現在內容生態、產品、業務、經營規則等維度的鏈接,以服務更大規模的用戶群體。未來,幸福里除自身業務外,還將主要經營抖音房產垂類生態。
圖源:幸福里APP官微
朱時雨表示,作為抖音集團的房產信息綜合平臺,幸福里將在流量、產品、業務、經營規則等方面,和抖音房產垂類生態全面融合。一側為購房用戶提供更專業貼心的輔助決策,另一側為房產從業者提供更友好高效的生態。
大會現場,朱時雨分享了購房生態的具體變化:越來越多的用戶蹲在房產主播的直播間里尋求建議,也愿意付費向房產大V咨詢。他們需要更高階的“輔助決策”“選買參謀”。這種決策路徑的轉變,吸引了房產從業者來到線上;同時,也推動傳統房產經紀人和銷售人員通過短視頻和直播,用優質內容來輔助用戶選房,解決購房鏈條中的多元需求。
抖音房產方面統計,2023年1-10月,平臺房產創作者數量近200萬,同比增長159%,其中約1/4為房產經紀人;房產類型的直播間日均開播量增長了200%。同時,也有房產開發商開始線上經營,截至2023年10月,抖音房產行業的注冊企業號數量突破50萬;過去三個月,開發商在抖音平臺的直播開播次數增長近30%。
圖源:幸福里APP官微
抖音房產方面表示,近期,抖音將聯合企業號共同推出“巨好房系統”,幫助房產創作者更有效地實現內容獲客、線索管理和轉化跟進。房產業務平臺將與家裝業務平臺“住小幫”緊密協作,并逐步打通今日頭條、西瓜視頻內的房產相關場景。
此外,抖音房產還在會上公布了“千萬家計劃”,該計劃基于抖音房產生態和幸福里交易業務,打通線上至線下的交易鏈路,希望能通過與各城市本地機構合作,推進盤源覆蓋、主播整合、培訓與規范化管理等工作,實現“人-貨-場”全鏈路房產經營。
截至2023年12月,抖音房產已經在廣州、成都、昆明等25個城市落地,與超過1200個樓盤達成穩定合作,累計合作主播超5000個。據悉,2024年抖音房產會擴大合作規模,在50個城市落地,引入超100家合作方,合作超2萬位主播。
圖源:幸福里APP官微
