本來生活聯(lián)合民生銀行入選“2021全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”
7月6日消息,日前,本來生活攜手中國民生銀行共同打造的消費幫扶典型模式“點面結合 探索縣域農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的市場化道路”入選“第三屆中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展大會”《2021年全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例》“全國30佳”。
此次入選案例是本來生活與中國民生銀行(以下簡稱“民生銀行”)共同在民生銀行定點幫扶縣(河南封丘縣、滑縣)優(yōu)化農產品產銷對接、創(chuàng)新產業(yè)幫扶、推動農業(yè)產業(yè)提檔升級等方面工作經驗的總結。
據了解,近年來,本來生活多次參加由中國民生銀行牽頭組織的調研工作,在其定點幫扶的河南省封丘縣、滑縣,助力當地農戶以市場化思維開展農產品銷售。
經多方研討論證,本來生活針對封丘縣支柱性的金銀花產業(yè),明確了以市場化、食品化為主要發(fā)展方向的思路,結合自身農產品品質化、品牌化優(yōu)勢助力打造封丘金銀花消費品牌“茶觀本草”,并提出以“1+N”帶動更多幫扶產地、協(xié)同更多幫扶資源的創(chuàng)新模式。
據介紹,“1”即以封丘金銀花為基礎,“N”則是優(yōu)選全國各地尤其是來自832脫貧縣的其它花茶原料,力爭形成以產品為紐帶,有效鏈接產地、市場兩端的花茶產業(yè)。
在“茶觀本草”產品開發(fā)及品牌塑造過程中,民生銀行調動文化公益領域的資源優(yōu)勢,深挖封丘縣資源稟賦和文化內涵,以打造有文化、有內涵、有品位的金融企業(yè)消費幫扶產品為目標,深度參與到產品命名、包裝設計、周邊設計的工作中。
本來生活方面,調動供應鏈資源推進產業(yè)配套落地,實現產品質量標準化,并在品控流程、物流倉儲等環(huán)節(jié)提供支持保障。此外,本來生活依據市場需求開發(fā)并不斷優(yōu)化“茶觀本草”產品內容及形態(tài),使其更加符合當下消費趨勢,具備市場競爭力。
在宣傳過程中,民生銀行開展展銷平臺地推、媒體宣傳、直播帶貨等渠道傳播,推動促進產品銷量;廣泛動員行內經營機構通過“以購代捐”形式集中批量采購,進一步幫助擴寬脫貧地區(qū)農產品銷路、提升品牌影響力。
本來生活則憑借豐富的農產品品牌營銷經驗,引入市場資源,大力推廣“茶觀本草”產品,并在產品登陸本來生活網等全平臺后提供持續(xù)性、系統(tǒng)性的運營推廣支持。
截至目前,“茶觀本草”產品已經開發(fā)出禮盒系列、復合袋泡茶系列、杯裝速泡茶系列等多形態(tài)、多場景的產品布局,并取得了良好的市場表現與品牌口碑。
值得一提的是,截至2021年底,本來生活專業(yè)商品開發(fā)及品控管理團隊全面對接河南封丘縣、滑縣各農產品企業(yè),累計對超60款兩縣幫扶農產品完成合規(guī)品控,最終遴選出約40款優(yōu)質特色農產品經整改優(yōu)化后上線本來生活網等市場化平臺。
產品涵蓋糧油副食、熟食面點、肉禽蛋品、休閑食品、茶飲、蔬菜等豐富品類。
在對兩縣農產品開展品控工作的過程中,針對部分產品包裝不合規(guī)且廠家整改能力有限的情況,本來生活整合自有供應鏈企業(yè),為滑縣“吃可得”、封丘縣“少楊”兩個品牌的系列產品提供包括設計制作、包裝升級等專項配套服務。
在對接市場渠道方面,本來生活通過平臺線上專區(qū)、資源位、直播、展銷會、品鑒會等推廣形式,累計實現產品線上曝光量超過400萬次、線下用戶觸達超過5萬人次,助力封丘縣、滑縣農產品達成銷售額約500萬元。
此次本來生活網與民生銀行通過與當地十余家龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社的深度合作,以原料收購、委托種植/加工、供銷合作、就業(yè)幫扶等多種方式,帶動當地農戶、種植戶、脫貧戶等合計近2000戶實現增收創(chuàng)收。
通過助力幫扶地區(qū)重點產業(yè)的突破,本來生活與民生銀行“點面結合”幫扶模式在較短周期內收效顯著,具有較強的示范效應和推廣價值。
