抖音本地生活上半年GMV約220億元
7月11日消息,36氪未來消費獨家獲悉,上半年抖音本地生活的GMV約為220億元。其中一季度GMV超過了100億元,二季度在110-120億元之間。具體到單月,上半年整體呈增長趨勢,5月份單月GMV約為45億元。但到6月份,GMV有所下滑。
一位知情人士認為,這與6月開始的抽傭(對生活服務的商家收取服務費)無關,更多是因為6月的營銷節點從中旬開始,推進得相對緩慢。
值得一提的是,此前有媒體稱,今年,字節跳動本地生活業務全年目標將提升至500億元,相較于去年年底定下的保300億爭400億的目標有所提高,但考慮到疫情影響的因素,此目標或將進行動態調整。
據了解,抖音今年5月份曾發布《2022年生活服務軟件服務費標準說明》,明確6月1日起將對生活服務業務收取服務費,類目涉及美食、住宿、游玩、休閑娛樂、麗人、結婚、親子、教育培訓及其他。其中“結婚”類目費率最高(8%),而美食、游玩類目費率最低,分別為2.5%和2%。其余類目多在3%-4%上下波動。
除抽傭之外,抖音今年還推出了一款面向本地生活商家的移動App“抖音來客”。抖音相關政策通告中明確提出,6月1日前未能遷移到“抖音來客”的商家將不享受保護期政策。
此次36氪未來消費的報道還指出,今年上半年,抖音本地生活的幾個標桿省區,如湖北、河南、成都也在陸續破峰。不含直播口徑,湖北、河南6月單月GMV分別超過了3億和2億。對于上述消息,抖音生活服務相關的負責人回應,數據不準確,但具體不方便透露。
有服務商透露,今年1-3月,抖音在云南、重慶、天津等地密集拓城,團隊駐扎后,會啟動招商峰會,將頭部商戶集中孵化,幫助其對接本地MCN機構和代運營公司。截至6月,抖音本地生活已拓展至33個城市,全年計劃是50-55個城市。
抖音來客APP界面示意
據悉,抖音目前會將代理商的地域范圍做劃分,一線和強二線由直營團隊運營管理,其余城市則由代理商完成商家的拓展和運營管理。不過,也有知情人士透露,下半年抖音會發力下沉城市,并給予60天的扶持周期,單城市單月的GMV目標是500萬。
