美團外賣：3元以下的平價雪糕外賣訂單占比超70%
7月13日消息,美團外賣7月13日公布的平臺數據顯示,當前,3元以下的平價雪糕仍是市場消費主流,外賣訂單占比超過70%。同時,雪蓮、五豐、八億牧場等老牌雪糕也迎來了一波復蘇機會。
“網紅雪糕熱度很高,但平價雪糕依舊是外賣平臺的消費主流。”美團平臺消費研究負責人馬聰告訴北京青年報記者,從6月整體訂單價格來看,3元以下的雪糕占比超過70%。
美團數據顯示,今年6月,其平臺平價雪糕訂單量突破百萬單,“雪糕批發”的相關搜索量同比去年上漲323%。從整體訂單價格來看,5毛錢一袋的“雪蓮”,7月以來在外賣平臺銷量暴漲199%。3元-10元區間的平價雪糕訂單同比增長超150%。
隨著平價雪糕在外賣平臺熱銷,老牌雪糕也迎來了一波復蘇機會。美團數據顯示,7月第一周,山東地區的“雪蓮”訂單環比增長152%;浙江的五豐雪糕,本地線上銷量環比增長86%。即便是中街這樣的全國性品牌,在遼寧地區的銷量增幅也達到了106%。江蘇的馬頭牌冰棒、四川的八億牧場等,在當地的線上雪糕銷量也已翻倍。
“很多傳統雪糕企業也并沒有消失,仍然在推出很多口感不錯、價格親民的新產品。”北京一家便利店店主馬琦說,從上個月開始,店里雪糕銷量就不斷增加,現在價格貴的雪糕越來越多,但人們也就圖個新鮮,消費者復購最多的,還是3元左右的雪糕。
來源:美團APP截圖
據了解,美團優選于7月8日開啟線上“雪糕節”,主打“雪糕老字號·平價大品牌”,部分雪糕享“滿29減5,滿39減7”優惠。活動當日,美團優選雪糕銷量翻3倍。
美團優選數據顯示,7月第一周單日雪糕銷量翻3倍,4毛錢的“小布丁”,在全國2000余縣市銷量漲5倍。其中,四川本土品牌萬林“小布丁”銷量漲4倍。而單價1.5元以內的平價大牌、老字號雪糕銷量環比上升94%。
