木鳥民宿避暑游市場趨勢報告：7月訂單量恢復至2021年同期八成
7月19日消息,今日,木鳥民宿發布《2022民宿避暑游市場趨勢報告》。報告顯示,截至7月18日訂單數據顯示,7月訂單量已達到2019年同期的1.63倍,恢復至2021年同期的八成。
預計避暑游熱度仍將持續,訂單高峰預計將在7月底8月初出現。
從訂單區域來看,山東與福建借助其沿海優勢成為避暑游兩大核心省份,云南省避暑游熱度暴漲。
廈門、青島、威海、廣州、大理、南京、秦皇島、大連、麗江、哈爾濱榮登避暑游預訂熱門目的地城市榜單前十名。廈門、青島、威海等地的海景民宿預訂量居高不下,部分民宿訂單已預訂至8月中旬。
同時,貴陽與大理熱度暴漲。7月中旬,“避暑度假到貴州”地鐵專列在全國10余個城市發車,帶動貴陽民宿訂單量顯著增長;云南省因氣候溫度適宜,帶動大理、昆明、麗江三市民宿訂單量環比6月同期平均上漲470%。
另外,“火爐城市”也成為用戶預訂新趨勢。重慶、長沙、武漢、杭州、南京5個高溫天氣頻發的城市目的地民宿進入預訂高峰,00后用戶訂單占比56%。發達的夜經濟與網紅屬性是年輕用戶選擇這些城市的重要原因。
從民宿預訂用戶群體情況來看,親子游、全家游出行需求增長,老幼客群增加明顯。
老幼客群的增加,與民宿房型的訂單情況保持一致。數據顯示,適合全家人出行的兩居室、三居室房型環比6月同期增長17%,隨著8月到來,暑假期間全家人出游占比或將繼續增加。
從體現出游深度的入住時長來看,單筆訂單平均預訂間夜為3天,預計8月中旬將達到4天左右。用戶平均入住時長增加,說明民宿深度游的需求增長。
另外,今年避暑游呈現出跨省與周邊并重的趨勢。北京、上海、廣州、長沙等熱門客源地周邊的青龍峽、崇明島、佛山市、株洲市等避暑目的地的民宿熱度快速增長,2小時交通圈內的城市周邊游受到更多用戶喜愛。
從客單價來看,進入7月以來,民宿客單價穩中有漲,萬元訂單時有出現,平臺平均客單價環比6月同期增長52%。
據了解,出現這種情況的原因是,一方面受市場供求關系影響,平臺民宿搜索量和預訂量快速增長,相關民宿價格恢復到疫情前正常水平;另一方面與家庭深度游需求增長相關,用戶平均入住人數與時長增加帶動客單價增長。
從用戶預訂喜好來看,四木民宿、品牌民宿等一批高品質房源更受用戶喜愛。用戶預訂避暑游相關民宿時,對價格的敏感度降低,更關注民宿周邊環境與民宿質量。
