餓了么發(fā)布“時令生意驅(qū)動計劃”：將帶動300余家品牌找到新增長飛輪
12月20日消息,據(jù)報道,餓了么今日面向商家群體發(fā)布了一份“時令生意驅(qū)動計劃”:未來一年,餓了么將通過內(nèi)容營銷、商品打造、活動營銷、全渠道貨架等四大維度的多方面舉措,助力300余家餐飲品牌找到生意增長的新飛輪,抓住當(dāng)下時令消費的新紅利。
根據(jù)這份“時令生意驅(qū)動計劃”,餓了么針對當(dāng)下餐飲商家存在痛點的四大方面,分別推出了免單、聚合營銷、多平臺直播、數(shù)字藏品、超級限定商品、時令數(shù)智分析工具等多個專項解決方案。
圖源:藍(lán)鯨財經(jīng)
據(jù)悉,餓了么正嘗試在“時令”這個題眼上給出系統(tǒng)解法,今年以來商家數(shù)字化運營工具、平臺生意陣地不斷豐富與升級。
據(jù)了解,今年6月,餓了么推出免單活動,將知識、趣味與消費相結(jié)合。如今,餓了么已將時令與免單、爆紅包等平臺爆款活動相結(jié)合,并貫穿入全年所有重要時令節(jié)點,以期給商家?guī)砀苯拥纳庖鳌?/p>
值得關(guān)注的是,在今年秋分、小雪等時令中,餓了么聯(lián)手了多個商家,通過新浪微博、抖音、快手等數(shù)個直播平臺,連續(xù)發(fā)起多場大直播,與商家一同探索這一全新的時令內(nèi)容營銷模式。以秋分直播為例,三場直播總曝光量近8000萬,觀看用戶超1300萬,巴比饅頭、滬上阿姨、百果園等參與商家均收獲了新增長。
此外,今年春令,新時沏鮮果茶通過3款核心新品的開發(fā)上新,在淡季成功實現(xiàn)逆勢增長。新時沏運營總監(jiān)陸樂透露,通過餓小味產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析,新時沏發(fā)現(xiàn)與行業(yè)相比其品牌優(yōu)勢在于核心品復(fù)購能力、老客戶忠誠度高,而品牌的搭售、上新、轉(zhuǎn)化能力需要加強(qiáng)。在問題定位清晰后,新時沏隨后又通過餓小味數(shù)據(jù)和行業(yè)差異化方案,最終確定下三種“高級水果茶”的產(chǎn)品方案,最終這三款爆品帶動了品牌53%的營業(yè)額增長。
值得一提的是,在剛剛過去的11月,餓了么和抖音聯(lián)合開展的新場景外賣合作在南京正式落地。隨著餓了么與抖音等生態(tài)平臺合作的落地,商家如今除了餓了么APP,還可以通過抖音、支付寶、微信等平臺的餓了么小程序,實現(xiàn)全渠道貨架的整體運營,進(jìn)一步帶動時令生意多維共振。
餓了么活動運營負(fù)責(zé)人余澤偉表示,“不時不食既是中國人根植在飲食文化中的傳統(tǒng)基因,也是如今餐飲生意可望實現(xiàn)脈沖爆破的機(jī)會點。此次推出這份生意驅(qū)動計劃,希望可以給業(yè)內(nèi)有需要的商家提供一份更明確的指引和工具。”
