抖音生活服務酒旅行業2022年支付GMV較2021年增長12倍
3月8日消息,抖音生活服務日前發布了《2023抖音生活服務酒旅行業價值通案》。
在需求側,抖音生活服務觀察到,2022年抖音旅行興趣人群達到了2.7億人。與此同時,用戶已在抖音形成邊刷邊搜的消費習慣,酒旅類關鍵詞搜索量高達8億+每年。得益于抖音的后鏈路轉化能力,越來越多的用戶在抖音下單酒旅商品,據統計,酒旅訂單月同比增長346%。
圖源:抖音生活服務商業觀察微信公眾號
在供給側,抖音和萬千商家共同創造熱門打卡地,打造旅行打卡風潮。在精準旅行興趣人群、成熟消費習慣、豐富內容供給的合力作用下,抖音生活服務酒旅生態高速進化:與2021年相比,2022年酒旅行業支付GMV增長12倍、合作酒旅商家增長5.5倍、酒旅訂單用戶增長9倍、酒旅相關視頻播放更是達1.4萬億次。
為助力酒旅行業生意更好地發展,抖音生活服務打造了全新的增長模式——內容型經營,將傳統的“需求-搜索-購買-到店”路徑升級為“看到-興趣激發-交易-到店-分享裂變”鏈路,讓線下生意進入到持續增長的新階段。
在經營模式的帶動下,抖音生活服務成為不少線下商家經營的新陣地。數據顯示,抖音生活服務共覆蓋了全國370個城市,吸引超200萬商家入駐,同時也帶動了同比2021年超7倍的GMV增長。
圖源:抖音生活服務商業觀察微信公眾號
為助力商家持續深耕經營,抖音生活服務提出了 L(link 數字化鏈接)I(influencer 達人合作)F(field 商家自營)E(event 營銷活動)的LIFE經營矩陣。
其中,借助成熟達人的創作能力,不少商家在2022年快速入局抖音生態。酒旅達人視頻投稿獲904億次+播放,直播間全年開播超15萬場,共吸引逾10.9億人觀看。同年十月,酒旅達人帶來的訂單轉化環比九月達到862%的高速增長。
著眼于“短視頻+直播”的發力點,長隆度假區在春節期間通過短視頻蓄流量、直播高頻轉化打法,實現生意增長,收獲1.98億GMV。
華住集團雙旦期間在抖音首創“預售通兌券”,達成新客增長、品牌推廣、2000萬交易額的品效收益。
圖源:抖音生活服務商業觀察微信公眾號
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