抖音生活服務(wù)發(fā)布《2023抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)洞察白皮書》
3月24日消息,抖音生活服務(wù)發(fā)布《2023抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)洞察白皮書》,聚焦休娛購物、麗人、LifeEvent(簡稱LE,指狹義生活服務(wù))等抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)熱門品類的發(fā)展現(xiàn)狀。
(圖源 巨量引擎城市研究院公眾號,下同)
報告顯示,短視頻平臺已成為用戶獲取本地生活相關(guān)信息的重要渠道。據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研,在抖音用戶日常獲取生活服務(wù)信息的多個平臺中,八成以上的綜合行業(yè)用戶將短視頻平臺作為選項之一,其中,女性用戶選擇短視頻平臺的比例更是高達88%。
從用戶方面來看,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)人群覆蓋相對均衡,無論是性別比例,還是年齡段和城市線分布,均呈現(xiàn)出平衡發(fā)展的態(tài)勢。分年齡看,31-40歲年齡段具有較高消費力的中青年用戶占比更高;分城市看,重慶成為目前抖音生活服務(wù)的第一城,上海、成都、北京、深圳緊隨其后。
從消費模式來看,據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)用戶中,分別有72.5%和54.7%的用戶表示自己在日常消費時多為“按需消費”和“深入了解后理性消費”。在表示會“逐漸被內(nèi)容種草”的用戶中,女性用戶占比更高,達62%;18-30歲年輕用戶占比也更高,且越年輕的用戶對“內(nèi)容種草”的接受度越高。
目前,抖音生活服務(wù)的下單入口包括:短視頻上的商品或店鋪鏈接、直播間購物車、商家店鋪主頁、企業(yè)號主頁、評論區(qū)鏈接等。報告顯示,“短視頻上的商品或店鋪鏈接”是用戶最常用的下單路徑,其次為“直播間購物車”。
不同性別的用戶對于短視頻轉(zhuǎn)化路徑差異較小,相對而言,男性用戶對搜索場景的使用比例相較于女性用戶更高,女性用戶則偏愛直播間購物車路徑。
聚焦直播間場景來看,過去一年,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)開播商家數(shù)量持續(xù)增長,以藍V賬號開播量計算,2023年1月在抖音開播的生活服務(wù)綜合行業(yè)藍V賬號數(shù)量比去年同期增長了8倍。
達人側(cè)的直播開播量增長顯著,2023年1月,綜合行業(yè)達人直播總量比去年同期增長超6倍。同時,在消費側(cè),用戶對達人直播內(nèi)容的觀看量和觀看時長也呈現(xiàn)顯著的增勢,2023年1月,綜合行業(yè)達人直播被觀看時長達超過百萬小時,相當于每天有過萬小時的看播來自綜合行業(yè)達人直播間。
