抖音生活服務發布《內容營銷說明書》
5月22日消息,抖音生活服務近日發布了《內容營銷說明書》,對平臺鼓勵和不鼓勵的創作形式和內容做出清晰界定。根據《說明書》,內容質量的判斷標準,核心包括“畫風質量”和“決策信息價值”兩個維度。
圖源:抖音生活服務官微
抖音生活服務方面表示,優質內容,需同時滿足聲音質量、畫面質量、聲畫配合、信息真實、展現真實、情感真實等條件。比如,畫面內容完整、整潔穩定,視頻內容展現的信息真實可信。同時,能夠為用戶提供能夠幫助決策的信息,比如商品使用信息、用戶關注痛點、體驗感受、測評對比等。
另一方面,《說明書》也明確了低質內容的判斷標準,包括音畫低質、素材盜用、帶貨隨拍、圖文小廣告、浮夸演繹等低質創作行為,以及素材拼接、云剪輯相關內容、錄播直播間等行為。
不同賬號展示的畫面完全相同,為典型云剪輯行為
圖源:抖音生活服務官微
抖音生活服務表示,創作者們需要特別注意,創作云剪輯內容,或進行云剪輯推廣、教學、素材包售賣,以及以錄制素材為直播間主體內容,都是平臺極力反對且嚴肅處理的的違規行為。
抖音生活服務強調,平臺將對低質內容以及對頻繁發布負向內容的賬號進行進一步強力管控,同時為優質內容傾斜資源,包括流量效率提升、搜索流量傾斜、推薦資源位、優質商單撮合等。
抖音生活服務機構運營負責人 甄誠
圖源:抖音生活服務商業觀察官微
不久前,2023抖音生活服務生態伙伴大會在成都舉行。會上,官方披露數據顯示,2022年抖音生活服務GMV較去年增長超7倍。截至2022年12月,業務覆蓋城市達370多個,合作門店超200萬家。
另據抖音生活服務機構運營負責人甄誠分享機構業務快速發展的現狀:2023年3月至9月,機構頭腰部達人孵化效率高于大盤平均效率96倍,機構達人在短視頻數量、開播場次、GMV增幅等方面的貢獻也在直線攀升。
