抖音推出《抖音生活服務(wù)搜索運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》（餐飲版）
5月23日消息,抖音生活服務(wù)正式推出《抖音生活服務(wù)搜索運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》(餐飲版),幫助商家進(jìn)一步了解抖音生活服務(wù)搜索推薦邏輯、掌握搜索運(yùn)營(yíng)策略和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作、學(xué)習(xí)優(yōu)秀商家搜索案例。
(圖源 抖音生活服務(wù)官微,下同)
該手冊(cè)覆蓋了“生活服務(wù)搜索價(jià)值”“理解用戶(hù)搜索需求”“三大搜索運(yùn)營(yíng)策略”“六大搜索運(yùn)營(yíng)動(dòng)作”“搜索運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例”五個(gè)部分,以幫助商家全面理解搜索產(chǎn)品,并提供可落地的執(zhí)行動(dòng)作。希望該手冊(cè)可以為商家提供真實(shí)、有效、易上手的搜索運(yùn)營(yíng)方法,讓更多商家的更多商品被搜到、被購(gòu)買(mǎi)、被記住,提升運(yùn)營(yíng)效率,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
“生活服務(wù)搜索價(jià)值”方面,手冊(cè)從“流量”機(jī)會(huì)、“種草”機(jī)會(huì)和“閉環(huán)”機(jī)會(huì)等三個(gè)思路出發(fā),通過(guò)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)和對(duì)比,整體描摹了抖音生活服務(wù)搜索的核心價(jià)值,并幫助商家感受抖音搜索帶來(lái)的生意增量。
“理解用戶(hù)搜索需求”方面,手冊(cè)從搜索機(jī)制解析、搜索場(chǎng)景呈現(xiàn)、搜索入口拆解等三個(gè)層面出發(fā),幫助商家理解用戶(hù)搜索需求和用戶(hù)搜索場(chǎng)景,從而做好搜索流量承接和搜索成交轉(zhuǎn)化。
“三大搜索運(yùn)營(yíng)策略”則從“擴(kuò)流量”、“促轉(zhuǎn)化”、“埋需求”等三個(gè)角度出發(fā),圍繞用戶(hù)需求,基于數(shù)據(jù)測(cè)算,為商家提供已驗(yàn)證、易上手、可復(fù)制的搜索運(yùn)營(yíng)策略,幫助商家獲取曝光機(jī)會(huì),提升轉(zhuǎn)化效率,并將用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)興趣變成生意。
“六大搜索運(yùn)營(yíng)動(dòng)作”從“基建”、“商品”、“內(nèi)容”、“工具”、“種草”、“營(yíng)銷(xiāo)”等六個(gè)方向出發(fā),聚焦運(yùn)營(yíng)動(dòng)作,介紹了商家在搜索運(yùn)營(yíng)中需要做的事情,幫助商家快速上手實(shí)操,有效提升效果。
“搜索運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例”精選了抖音生活服務(wù)搜索運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例,聚焦在搜索亮點(diǎn)動(dòng)作拆解和 GMV 達(dá)成路徑,旨在幫助商家快速了解同行業(yè)搜索運(yùn)營(yíng)手段,提供可參考的搜索運(yùn)營(yíng)模式和路徑,降低商家入局門(mén)檻,提升商家入局意愿度。
